産後ケアの日（3月5日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントと事例を紹介

3月5日は「産後ケアの日」。今回は「産後ケアの日」の意味や由来を解説します。

また、「産後ケアの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の事例もご紹介。

広報やマーケティングネタを探している方、特に産後ケアに特化した無痛分娩に関する事業をされている企業は、ぜひ企画の参考にしてみてください。

「産後ケアの日」の意味・由来とは？

3月5日は「産後ケアの日」です。尿ケア専用品「ポイズ」を販売する日本製紙クレシア株式会社が立ち上げた「産後ケアの日」実行委員会が制定しました。

日付の由来は「産（3）後（5）」と読む語呂合わせから。出産をした女性が尿もれなどの産後トラブルから解放され、毎日がもっと楽しくもっと心地よく過ごせるようにという願いが込められています。

産後ケアに関する施設のオープンや新サービスの開始時、産後ケアに関する意識調査などの情報発信をする際の広報PR施策に有用な記念日といえるでしょう。

記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。

「産後ケアの日」をきっかけに広報PR活動をする効果

「産後ケアの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「産後ケアの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「産後ケアの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「産後ケアの日」を元に発信をする流れ

「産後ケアの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

STEP1．「産後ケアの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む

STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める

STEP3．自社サービスやプロダクトと「産後ケアの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する

STEP4．発信するコンテンツを作成する

STEP5．媒体を選び情報発信する

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「産後ケアの日」を広報PRに活かした事例

「産後ケアの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、これから「産後ケアの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。また、記念日に関した事例ではないものも、今後「産後ケアの日」を広報PR活動に活かすうえで参考になるでしょう。

事例1．産前産後ケア事業拡大の資金1.5億円の調達を実施

株式会社Josan-she’sは、プレシリーズAラウンドにおいて1.5億円の資金調達を実施し、累計調達額が2億円を突破。この資金調達により、助産師ネットワークを活用した「産前産後ケア」事業の拡大を進め、少子化対策や女性活躍推進に貢献する方針をプレスリリースで発表しました。

ニュースバリューを全面に押し出したタイトルで注目を高めつつ、日本の育児環境や社会的背景を交えながら、事業の必要性や今後の展望を明確に示している点がポイントです。また、各出資先代表者の写真付きコメントを掲載することで、信頼性の向上にも寄与しています。

記念日に合わせた事例ではありませんが、産後ケア事業の現状や出資の背景などをバランス良く盛り込んでいる点が参考になります。

参考：ジョサンシーズ、プレシリーズAラウンドで1.5億円の資金調達を実施

事例2．産後ケア施設運営強化のための資金調達を実施

ヴィタリテ株式会社は、産後ケア施設「ヴィタリテハウス」の運営強化を目的に、株式会社ポーラ・オルビスホールディングスを引受人とする第三者割当増資により5,000万円の資金調達を実施しました。

プレスリリースでは、「産後うつ」「低出生率」「産後の社会復帰」という3つの社会課題を解決することを明確に示し、事業の社会的意義を強調しています。また、「産後の母子のQOL向上」というビジョンを掲げ、企業理念とサービスの方向性が一致していることを示し、信頼性を高めているのも特徴です。

「産後ケアの日」に絡めた事例ではありませんが、事業の社会的意義やビジョン、投資家のコメントを掲載することで、信頼性を高める手法が参考になります。

参考：産後ケアのヴィタリテ株式会社、株式会社ポーラ・オルビスホールディングスより資金調達を実施。

事例3．ラグジュアリーホテルの新設エリアで産後ケアサービスを開始

総合ホスピタリティ企業の株式会社クレドインターナショナルは、産後ケアブランド『AMATERASU（アマテラス）』の産後ケアサービスを開始することを発表。ホテル椿山荘東京と提携し、ホテル内に新設する産後ケアエリアで行います。

産後ケア＝入院のようなイメージを払拭し、ホテルならではのリトリートで心や身体をゆったりと癒せるのが特長です。プレスリリースでは、24時間体制のベビーケアやルームサービスの提供をはじめ、育児教室や母子ケア講座などの多様なサービスをイメージ画像とともに紹介。「産後ケアの日」の事例ではありませんが、項目ごとにわかりやすくまとめた構成が参考になります。

参考：国内初（※）ラグジュアリーホテル「産後ケアサービス」　ホテル椿山荘東京内で2月21日スタート