出発の日
3月12日は「サイフの日」。今回は「サイフの日」の意味や由来を解説します。
また、「サイフの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特にファッション業界の方や小売業界の方、イベント運営をしている企業などはぜひ参考にしてみてください。
「サイフの日」の意味・由来とは？
3月12日は「サイフの日」です。レディース・メンズのバッグやサイフなどのライセンスブランド商品の企画・販売を行っているスタイル株式会社が制定。
サイフ売り場の活性化を図ることを目的としており、日付は買い換え需要の多い時期であることと、「サ（3）イ（1）フ（2）」と読む語呂合わせから決定しました。この日を中心に、一般社団法人・日本ハンドバッグ協会では、全国の百貨店や専門店などのお財布売場でイベントやキャンペーンを実施しています。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「サイフの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「サイフの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「サイフの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「サイフの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「サイフの日」を元に発信をする流れ
「サイフの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「サイフの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「サイフの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「サイフの日」を広報PRに活かした事例
「サイフの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「サイフの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
事例1．「サイフの日」を記念してプレゼントキャンペーンを実施
一般社団法人日本バッグ協会は、3月12日の「サイフの日」を記念し、「お気に入りのサイフ」に関するアンケート回答者を対象にプレゼントキャンペーンをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、記念日にちなんだ企画としてキャンペーン内容を紹介し、3月の開運日とも絡めながら参加を促しています。「サイフの日」をきっかけに生活者参加型の企画を展開する情報発信の参考事例です。
参考：３月１２日『サイフの日』プレゼントキャンペーンのご案内
事例2．開運日に合わせて財布とバッグの割引キャンペーンを開催
株式会社コレクトは、2026年3月5日の吉日「最強開運日」に合わせて、公式オンラインストアでお財布を1,500円OFF、セレモニーバッグを10％OFFとするキャンペーンを実施することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、「最強開運日」というタイミングを活用し、商品の購入促進と生活シーンを結びつけた企画内容を紹介しています。「サイフの日」に直接紐づいた事例ではありませんが、特別な日を切り口に財布やバッグの買い替えを提案する広報PR施策の参考事例です。
参考：【3/5は最強開運日】お財布の買い替えベストタイミング到来！HASHIBAMI公式オンラインストアでお財布1,500円OFF＆セレモニーバッグ10％OFF開催
事例3．りんごの搾りかすを活用したアップサイクル財布を展開
青森発スタートアップのappcycle株式会社は、青森県産リンゴの加工残渣を活用した素材の新ブランド「Golden Seed®」をプレスリリースで発表しました。同ブランドの財布などを、200個限定で先行予約販売するとしています。
記念日に紐づけた配信ではありませんが、地域資源を活用したアップサイクル素材のストーリーや製品特徴を打ち出した構成は、「サイフの日」に合わせた新製品の情報発信にも応用できる事例です。
参考：青森発スタートアップappcycleの新ブランド「Golden Seed®」を自社サイトにて先行予約販売開始！【200個限定】
「サイフの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「サイフの日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
財布を取り扱っている小売店は、この日をきっかけとしたキャンペーンやイベントを開催してもよいでしょう。また、財布に関連する調査リリースを出すのも一案です。
「サイフの日」をきっかけに自社製品やサービスを広報PRしてみてはいかがでしょうか。
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