珈琲牛乳の日
1月29日は「タウン情報の日」。今回は「タウン情報の日」の意味や由来を解説します。
また、「タウン情報の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に出版業界の方や、タウン誌の企画・配布に携わっている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「タウン情報の日」の意味・由来とは？
1月29日は「タウン情報の日」。1973（昭和48）年の1月29日、地域情報誌の先駆けとなる『ながの情報』が発行された出来事にちなんだ記念日です。
記念日の認知度は高くありませんが、近年では全国各地で多種多様なタウン情報誌が刊行されています。また、略語として「タウン誌」と呼んだり、フリーペーパーとして配布されるものを「タウン紙」と表記したりする場合も。
タウン情報誌は、地域住民に向けた情報を掲載するだけでなく、観光客の呼び込みや、地域名物を広く知ってもらうためにも役立っています。地元情報を発信する活動の一環として、広報PRに有用な記念日といえるでしょう。
「タウン情報の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「タウン情報の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「タウン情報の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「タウン情報の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「タウン情報の日」を元に発信をする流れ
「タウン情報の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「タウン情報の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「タウン情報の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「タウン情報の日」を広報PRに活かした事例
「タウン情報の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「タウン情報の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「タウン情報の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．ラーメン強県地域のタウン情報誌編集部が合同でガイドを制作
株式会社 新朝プレスは、東北・北陸・関東の6地域のタウン情報誌編集部が連携し、各地域で支持されるラーメンを厳選した合同別冊企画を制作することを、プレスリリースで発表しました。各編集部の取材実績や地域読者の声をもとに選んだ「必食の20杯」を掲載し、合計120杯以上のラーメンを紹介する内容です。
プレスリリースでは、地域に根ざしたタウン情報誌編集部が連携し、編集ノウハウを持ち寄って一冊にまとめる企画意図や制作体制を紹介しています。「タウン情報の日」に合わせた情報発信ではありませんが、地域密着で情報を編集・発信してきたタウン情報誌の役割や価値を伝える切り口として、本事例のような編集部主導の取り組みを紹介することも一案です。
参考：“ラーメン強県”6地域のタウン誌が初の合同企画！ 地元編集部が選ぶ「必食の20杯」を厳選 『「ラーメン戦国時代 タウン誌編集部が選んだ最強の120杯」山形、新潟、宮城、栃木、福島、富山（仮）』制作決定
事例2．広島のタウン情報誌が地域共創イベントを初主催
株式会社アスコンは、広島・備後のタウン情報メディア「Wink」が創刊40周年を記念し、初の主催イベント『Hopping Market by Wink』を開催すると発表しました。人気ショップや飲食店、クラフト作家らが集結するマーケット形式のイベントで、地域の魅力を体感できる内容です。
プレスリリースでは、地域の暮らしに寄り添って情報発信を続けてきたタウン情報誌が主催するリアルイベントとして、企画のテーマや出店内容を紹介しています。メディアの枠を超え、地域の担い手と生活者をつなぐ取り組みである点が特徴です。「タウン情報の日」に合わせた情報発信ではありませんが、媒体が培ってきた編集力や地域との関係性を活かした企画事例として参考になるでしょう。
参考：広島発！タウン情報メディア「Wink」初の主催イベント開催。地域の魅力を再発見するメディアの枠を超えた地域共創イベント
事例3．地域情報誌と市が連携し連載企画を開始
栃木県日光市は、地域情報誌「タウン情報もんみや」と連携し、市内の魅力を伝える連載「日光隠れすぎ遺産」を開始することを、プレスリリースで発表しました。全9回にわたり、もんみや編集部と小中学生がともに取材し、地域に根ざした視点で日光の魅力を紹介する連載企画です。
プレスリリースでは、市と地域情報誌が協働する連載企画として、紙面構成や子どもの取材参加など、企画の特徴を紹介しています。「タウン情報の日」に合わせた情報発信ではありませんが、地域情報誌が行政や住民とともに地域の魅力を伝える役割を示す事例として参考になります。
参考：子どもたちと一緒に日光の魅力発信！「タウン情報もんみや」×「日光隠れすぎ遺産」連載企画スタート
「タウン情報の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
1月29日の「タウン情報の日」は、地域情報誌に注目が集まりやすい日です。地域のフリーペーパーを発行する企業の方や、タウン情報のサービス展開を検討している方にとっては特に、「タウン情報の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「タウン情報の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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