フォトの日
4月8日は「白い歯の日」。今回は「白い歯の日」の意味や由来を解説します。
また、「白い歯の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連の広報PR事例もご紹介。広報PRやマーケティングネタを探している方、オーラルケア商品を製造・販売する企業は、ぜひ参考にしてみてください。
「白い歯の日」の意味・由来とは？
4月8日は「白い歯の日」です。オーラルケア製品を展開するサンスター株式会社が制定しました。日付は「し（4）ろいは（8）」の語呂合わせに由来しています。
この記念日は、歯本来の自然な白さや口腔ケアの大切さに目を向け、健康的な生活への意識を高めるきっかけとして設けられました。特に若年層に向けて、ホワイトニングを入口に口と全身の健康との関係を伝える取り組みが重視されています。
オーラルケアの重要性を伝える情報発信や商品紹介、調査データの活用など、生活者の関心喚起につながる広報PRに活用できる記念日です。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「白い歯の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「白い歯の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「白い歯の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「白い歯の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「白い歯の日」を元に発信をする流れ
「白い歯の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「白い歯の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「白い歯の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「白い歯の日」を広報PRに活かした事例
「白い歯の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「白い歯の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「白い歯の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．「白い歯の日」に歯の白さと第一印象の関係を調査
サンスター株式会社は、4月8日の「白い歯の日」に歯の白さが第一印象に与える影響やステインケアの実態についての調査結果をプレスリリースで発表しました。歯の白さの重要性は認識されている一方で、着色汚れへの理解や対策が十分でない現状が示されています。
プレスリリースでは、調査データに加え、審美歯科医による基礎知識やケア方法も紹介し、実践につなげる構成が特徴です。記念日をフックに調査と専門家コメントを組み合わせ、オーラルケア意識を高めた好例といえます。
参考：4月8日は「白い歯の日」 第一印象は“すっぴん美白ティース*¹”で決まる！？髪、肌の次は自然な歯の美しさを求める時代
事例2．美白ケアと口臭対策を両立する新商品を発売
株式会社Blessingは、清涼感を強化した新商品「薬用フレッシュペースト スーパーミント」の発売についてプレスリリースで発表しました。美白ケアと口臭対策を同時に叶える点が特長のオーラルケア商品です。
プレスリリースでは、新商品の特長や配合成分、既存ラインとの違いに加え、ブランドの開発背景や技術の強みもあわせて紹介しています。記念日に紐づけた配信ではありませんが、歯の白さと口腔ケアへの関心を喚起する内容は、「白い歯の日」に活かせる切り口として参考になります。
参考：磨くほど白い歯へ導く本格オーラルケアブランド『歯磨き堂』 清涼感1.5倍＊1 のスーパーミントタイプが新登場 口臭予防＋美白＊2 ケアする「薬用フレッシュペースト スーパーミント」
事例3．“塗る”発想で手軽な美白ケア習慣を提案
株式会社ハニック・ホワイトラボは、“塗る”という新発想の美白オーラルケア商品2種の発売をプレスリリースで発表しました。短時間ケアと就寝中ケアの2タイプを展開し、自宅で取り入れやすい新習慣を提案しています。
プレスリリースでは、使用方法や機能、成分特長を具体的に示し、従来の歯みがきでは落としにくい汚れへのアプローチを説明しています。記念日と直接結びつけた発信ではありませんが、“歯の白さ”をセルフケア需要に着目した内容は、「白い歯の日」をきっかけにした絡めた企画立案の参考になります。
参考：新習慣！「塗る美白歯みがき」と「歯の美白スリーピングパック」を2月27日（金）より同時新発売。『シマック クリーンパック ハード』/『シマック スリーピングパック』
「白い歯の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「白い歯の日」は、歯の美しさやオーラルケア、ホワイトニング習慣といった情報に注目が集まりやすい日です。新商品発売やケア習慣の提案、調査の発信を検討されている方は特に、「白い歯の日」を切り口として魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「白い歯の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
【関連記事】
