美白デー
3月14日は「美白デー」。今回は「美白デー」の意味や由来を解説します。
また、「美白デー」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連の広報PR事例もご紹介。広報PRやマーケティングネタを探している方、美白ケア商品を製造・販売する企業は、ぜひ参考にしてみてください。
「美白デー」の意味・由来とは？
3月14日は「美白デー」です。化粧品事業を展開する株式会社ポーラが制定しました。日付は、3月14日が「ホワイトデー」であることにちなみ、「もうひとつのホワイトデー」として美白を想起させたいとの考えから選ばれています。
紫外量が増え始める時期を前に、美白についての理解を深めてもらうことを目的に設けられた記念日です。美白ケアや紫外線対策に関する情報発信と結びつけやすい日といえるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「美白デー」をきっかけに広報PR活動をする効果
「美白デー」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「美白デー」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「美白デー」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「美白デー」を元に発信をする流れ
「美白デー」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「美白デー」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「美白デー」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「美白デー」を広報PRに活かした事例
「美白デー」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「美白デー」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「美白デー」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．紫外線シーズンに向けた美白キットを数量限定発売
株式会社ポーラは、美白ブランド「ホワイトショット」より、紫外線が気になる季節に向けた数量限定キット『ホワイトショット SXS ブライトエクスペリエンスキット V』を発売することをプレスリリースで発表しました。美白ラインナップを集結させた構成で、季節需要を見据えた提案となっています。
プレスリリースでは、紫外線量が増える時期を背景に、美白ケアへの不安や関心に応える商品設計を丁寧に紹介。複数アイテムを組み合わせることで、トータルケアという体験価値を伝えています。記念日に合わせた配信ではありませんが、季節性と美白意識を結びつけた構成は、「美白デー」に向けた情報発信の参考事例といえるでしょう。
参考：『ホワイトショット SXS ブライトエクスペリエンスキット V』5月1日発売
事例2．紫外線シーズンに向けたシワ改善・美白UVを新発売
オルビス株式会社は、シワ改善と美白の効能を兼ね備えたUVケア製品『オルビス リンクル ブライト UV プロテクター N』を発売することをプレスリリースで発表しました。紫外線に反応してプロテクト膜を強化する独自技術を搭載し、紫外線対策とスキンケア効果の両立を図った商品です。
プレスリリースでは、紫外線量の増加を背景に、日常的なUV対策の重要性を提示。単なる日焼け止めではなく、「紫外線を浴びる瞬間」に着目した技術提案を通じて、美白ケアを前向きに捉えるメッセージを発信しています。記念日に直接結びつけた配信ではありませんが、紫外線対策と美白意識を結びつける構成は、「美白デー」に合わせて発信する際の参考になる事例です。
参考：【新発売】紫外線最強時代※1 のシワ改善・美白※2 UV紫外線に反応してプロテクト膜を強化『オルビス リンクル ブライト UV プロテクター N』[医薬部外品] 2026年2月20日（金）新発売
事例3．「白さ」を超えて「自分らしさ」を目指す専門店を展開
株式会社FTG Companyは、日本初（※自社調べ）となるメラニンケア専門店「Dr. Melanin Labo TOKYO」を東京・渋谷に開業したことをプレスリリースで発表しました。AI肌診断や韓国由来の技術を取り入れた専門的なケアを提供し、新たな美容習慣を提案しています。
プレスリリースでは、「白さ」を追求する従来の価値観にとどまらず、一人ひとりの肌の個性に向き合うというコンセプトを打ち出しています。サービス内容や保証制度なども具体的に示し、専門特化型サロンとしての立ち位置を明確にしました。記念日に合わせた配信ではありませんが、美白というテーマを“再定義”する視点は、「美白デー」の発信内容に広がりを持たせる切り口となりそうです。
参考：日本初(※1)の「メラニンケア専門店」が東京・渋谷に誕生。「白さ」から「自分らしさ」へ。肌の個性を愛するための新習慣「メラニンケア」を提唱する『Dr.Melanin Labo TOKYO』が始動。
「美白デー」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「美白デー」は、紫外線対策や透明感のある肌づくりに関する情報に注目が集まりやすい日です。美白ケア商品の発売やスキンケアに関する調査発表・啓発施策を検討されている方は特に、「美白デー」を切り口として魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「美白デー」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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