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4月14日は「ロスゼロの日」。今回は「ロスゼロの日」の意味や由来を解説します。
また、「ロスゼロの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連の広報PR事例もご紹介。広報PRやマーケティングネタを探している方、食品を取り扱う企業は、ぜひ参考にしてみてください。
「ロスゼロの日」の意味・由来とは？
4月14日は「ロスゼロの日」です。食品ロス削減事業を展開する株式会社ロスゼロが制定しました。
バレンタインデー（2月14日）やホワイトデー（3月14日）などの催事では、多くの食品が製造されます。しかしイベント終了後には、まだ食べられる状態でありながら販売機会を失い、行き場をなくしてしまう商品も少なくありません。
同社は、こうした余剰食品を通販サイト「ロスゼロ」を通じて消費者へ届ける取り組みを行っており、その活動を広く知ってもらうきっかけとして制定。日付は、2月14日のバレンタインデー、3月14日のホワイトデーに続くタイミングとして覚えやすい4月14日が選ばれています。
広報PRの観点では、食品ロス削減の取り組みやサステナブルな消費行動を発信するテーマと親和性の高い日です。余剰食品の活用、アップサイクル商品、環境配慮型のサービスなどを紹介する情報発信の機会として活用できます。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「ロスゼロの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「ロスゼロの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ロスゼロの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ロスゼロの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「ロスゼロの日」を元に発信をする流れ
「ロスゼロの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「ロスゼロの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「ロスゼロの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「ロスゼロの日」を広報PRに活かした事例
「ロスゼロの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「ロスゼロの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「ロスゼロの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．食品ロス削減をテーマに小学校で出前授業を実施
株式会社アオキスーパーは、食品ロス削減や資源循環をテーマに、小学校で環境教育の出前授業を実施したことをプレスリリースで発表しました。食品ロス削減の取り組みや、食品トレー・廃食用油のリサイクルについて、教材や実物を使いながら学べる内容となっています。
プレスリリースでは、授業の具体的な内容や企業の取り組みを紹介し、食品ロス削減や資源循環の仕組みを分かりやすく伝えています。記念日に合わせた配信ではありませんが、食品ロスへの理解を地域や次世代へ広げる活動として、「ロスゼロの日」に関連した情報発信の参考となる事例といえるでしょう。
参考：『食品ロス削減』『食品トレーのリサイクル』『廃食用油のリサイクル』をテーマにした出前授業を『あま市立 甚目寺小学校』で実施！
事例2．規格外チョコの販売企画で食品ロス削減を提案
株式会社クラダシは、製造過程で発生する「割れチョコ」などの規格外チョコレートを販売する特集企画を実施することをプレスリリースで発表しました。バレンタイン後の2月15日から4日間限定で開催し、見た目の理由で販売機会を失いやすいチョコレートを割引価格で提供する取り組みです。
プレスリリースでは、バレンタイン需要の裏側で生まれる規格外チョコの存在や廃棄リスクを背景として示し、イベント終了後の需要変化に着目した企画の意図を紹介しています。記念日に合わせた配信ではありませんが、季節イベントの裏側にある食品ロスに着目した取り組みとして、「ロスゼロの日」に関連する情報発信の参考となる事例です。
参考：「私たちのバレンタインは、2月15日から始まります。」製造過程で発生する「規格外チョコレート」をレスキュー
事例3．保存性を高めた商品開発で食品ロス削減に取り組む
株式会社ファミリーマートは、食品ロス削減を目的として「冷凍おむすび」3種類を発売することをプレスリリースで発表しました。コンビニ商品を冷凍化することで保存性を高め、家庭での買い置き需要にも対応しながら物流効率の向上も目指す取り組みです。
プレスリリースでは、冷凍米飯のラインナップを拡充した背景や配送体制の見直しなど、食品ロス削減に向けた施策を具体的に紹介しています。記念日に紐づけた配信ではありませんが、商品設計や流通の工夫によって廃棄リスクを抑える発想は、「ロスゼロの日」に関連した情報発信の切り口として参考になります。
参考：食品ロス削減に向けた冷凍食品を拡充 買い置きに便利！レンジで温めてすぐに食べられる「冷凍おむすび」3種類を1月13日（火）から北陸地方で先行発売
「ロスゼロの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「ロスゼロの日」は、食品ロス削減や資源循環、サステナブルな消費行動に関する情報に注目が集まりやすい日です。規格外商品の活用や保存性を高めた商品開発、リサイクル・環境教育などの取り組みを検討されている方は特に、「ロスゼロの日」を切り口として魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「ロスゼロの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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