すべての働く人々が対象！11月に使える「勤労感謝の日」プレスリリース事例

タイトルや素材に工夫が満載。株式会社河北新報社の「勤労感謝の日」プレスリリース事例

株式会社河北新報社さんは東北地方を中心とした情報通信社で、より開かれた新聞社を目指し、読者とのコミュニケーションを大切にはぐくむことに努めています。そんな河北新報社さんが勤労感謝の日に際し、「いい湯新報」の配布を発表したプレスリリースです。

「入浴剤」「いい湯新報」といった気になるキーワードが満載で、メディアで取り上げられるだけでなく、Twitterでも話題になっていました。

勤労感謝の日に、はたらく人々に向けた労いのイベントやギフトなどが展開されることは一般的ですが、同社はどんな発信をしたのでしょうか。

キャンペーン内容自体がユニークで話題性抜群な本企画。さらに、それを伝えるプレスリリースを紐解いたところ、情報発信の工夫が3つのポイントに集約されていることがわかりました。

• キャッチーかつ適切にまとめたタイトル
• 企画内容だけでなく背景も伝える
• 動画素材を有効活用

それぞれのポイントについて、解説していきます。

GOODポイント1：キャッチーかつ適切にまとめたタイトル

こちらのプレスリリースのタイトルには、企画内容を伝える上で押えておきたいポイントがぎゅっと詰め込まれています。

具体的には「業界初」という話題性に、「入浴剤新聞」という聞き慣れないワードをフックとして盛り込みつつ「勤労感謝の日」に向けた企画であることもきちんと伝わるようになっています。

記者や編集者などのメディア関係者は日々情報収集のため、一日に数多くのプレスリリースをチェックしています。一刻を争うその場面では、プレスリリースのタイトルが中身まで確認するか否かの判断材料となります。

そのためタイトルには、興味を引くようなキャッチーさだけでなく、誰に向けた企画なのか、いつ開催されるのか、といった企画概要が適切に伝わるよう明記することが重要です。

プレスリリースのタイトルについてはこちらの記事も参考にしてみてください。
参考：プレスリリースはタイトルが重要！7つのポイントを徹底解説！

GOODポイント2：企画内容だけでなく背景も伝える

プレスリリースのリード文には、なぜ同社が「勤労感謝の日」に向けてこの企画の開催に至ったのか、その背景について触れられています。

働く人々へ感謝を伝える機会は、業種・業態かかわらず平等なもの。その上で同社が「勤労感謝の日」に企画を行う意図はどこにあるのか？　生活者は、内容だけでなくその意図や背景も含めて企画に賛同できるかどうかを判断するものです。

今回の企画は「いい湯新報」を当選者に提供するというキャンペーン形式ですが、イベントなど参加型形式やサービス・プロダクトリリースの場合にも、開催概要だけでなく背景や意図を伝えることは読み手の共感を得る上で有効です。

また、プレスリリースに設定された「キーワード」に込められたメッセージも注目すべきポイントです。

「キーワード」は情報を探している人々に適切にプレスリリースを届けるために活用できる機能です。PR TIMESのキーワードは10個まで登録できるので、まずは優先すべきワードを設定した上で、余裕がある場合はSNSのハッシュタグのように活用してみるのもいいでしょう。

自社の恒例企画なども特定のキーワードを設定することで、キーワードごとにプレスリリースをカテゴライズすることができ、気になるキーワードから関連プレスリリースを探すといった導線を作ることも可能です。

GOODポイント3：動画素材を有効活用

今回配布される「いい湯新報」は、読んだ後は入浴剤として使える「入浴剤新聞」という聞き慣れないもの。それをわかりやすく紹介するために、一連の楽しみ方をまとめた動画も合わせて配信されています。

さらにプレスリリースでは、その動画の概要をシーンごとに解説した1枚の画像も合わせて活用されています。

動画は企画や商品の内容をわかりやすく伝えるものですが、同時に「動画を視聴する時間」を読み手に要求するものでもあります。

時間に追われる中で情報収集を行うメディア関係者にとって、数秒たりとも無駄にはできないもの。動画を見ずとも内容が把握できる画像素材があれば、「このストーリーは読者に合いそう」「あのコーナーで紹介できそう」と、情報を番組や紙面で活用するか否かの判断を素早くする手助けとなるでしょう。

さらにプレスリリース内では、動画紹介の③と⑤にあたる画像素材がアイキャッチや本文内画像としても活用されています。

時間があれば動画とは別に、画像素材を準備できるのがベストではありますが、それが難しい場合もあるでしょう。プレスリリース作成の時間帯効果を上げるために動画素材の一部を画像として流用する方法は参考になりますね。

他にも、リード文と本文の2カ所に動画URLを貼っている、動画紹介に併せて込められたメッセージが綴られている、といった細やかな工夫も見習いたいポイントです。

多くの人々が対象となる「勤労感謝の日」を積極的に活用しよう

私たちの日々の生活は、さまざまな事業従事者の勤労によって成り立っています。はたらく人々に感謝を伝える機会となる「勤労感謝の日」は、多くの人々が対象となる当事者性の高い祝日とも言えます。

現状「勤労感謝の日」は、バレンタインやハロウィンなどと比較すると経済効果が大きいとは言い難いですが、対象範囲の広さや施策の自由度からみて、今後盛り上がる可能性のある祝日です。

自社ならどんな労いや感謝を伝える方法があるか、どのような業種ではたらく人々を対象とするか、といった企画概要を明らかにする。そしてなぜ感謝を伝えたいのか、なぜ自社がそのような企画を行うのかといった背景や想いもしっかり伝わるような「勤労感謝の日」の情報発信を、今年は考えてみてはいかがでしょうか。

＜編集/平 理沙子＞