立秋（8月7日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントと事例を紹介

8月7日は「立秋」。今回は「立秋」の意味や由来を解説します。

また、「立秋」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、広報PRに活かしている企業の実例もご紹介。

広報やマーケティングネタを探している方、特に暑中・残暑のシーズンならではの企画を検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。

「立秋」の意味・由来とは？

8月7日は「立秋」です。日本の二十四節気のひとつで、旧暦では6月後半から7月前半にあたります。

暦によって日付は異なり、2024年・2025年は8月7日が「立秋」です。秋の風が吹き始める時期を意味する記念日ですが、実際には1年でもっとも暑いシーズン。

毎年「立秋」やその前後には、飲食業界をはじめさまざまな企業が広報PR活動を行っています。商材のカテゴリを問わず、残暑に関する商品を紹介したり、夏ならではのイベントを介したり、多用な企画に有用な記念日といえるでしょう。

「立秋」をきっかけに広報PR活動をする効果

「立秋」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「立秋」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「立秋」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「立秋」を元に発信をする流れ

「立秋」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

STEP1．「立秋」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む

STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める

STEP3．自社サービスやプロダクトと「立秋」をかけ合わせ、発信内容を検討する

STEP4．発信するコンテンツを作成する

STEP5．媒体を選び情報発信する

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「立秋」を広報PRに活かした事例

「立秋」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、これから「立秋」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「立秋」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。

事例1．「立秋」にちなんだ期間限定の占いキャンペーンを開催

株式会社レンサは、公式占いサイト「アポロン山崎の占い」にて「夏祭りキャンペーン」と題したコンテンツを展開し、プレスリリースで発表しました。暦上で秋の始まりとなる2024年8月7日の「立秋」にちなんで、期間中に特製開運画像をプレゼントする企画です。

プレスリリースでは占いサイトについて簡単に紹介したうえで、占い芸人として活躍している監修者情報も掲載。キャンペーン期間中に「立秋」のキーワードも含めたプレスリリースを配信することで、サイトやサービスの利用経験がない潜在層への認知拡大効果に寄与しています。

参考：2024年下半期の運勢｜アポロン山崎が占う、あなたの総合運。公式占いサイトにて、「立秋」の開運画像がもらえる『夏祭りキャンペーン』を実施中

事例2．「立秋」シーズンに開催する地域の祭りを発信

菓子・ベーカリーの商品開発や飲食店の経営などを手掛ける株式会社ありあけは、パティスリー&カフェ「鎌倉レ・ザンジュ」のプレスリリースを配信。鶴岡八幡宮で開催されるぼんぼり祭りを記念し、期間限定のキャンペーンを開催することを発表しました。

プレスリリースでは、毎年「立秋」を基準に展開するぼんぼり祭りの概要を紹介し、キャンペーン・フェア情報も項目ごとにピックアップしています。シーズンに合わせてプレスリリースを配信することで、メディア関係者や地域住民、旅行検討者といった幅広いステークホルダーへの認知拡大が期待できる好事例です。

参考：「鎌倉レ・ザンジュ」ぼんぼり祭フェア帰省シーズンに合わせ８月１日（金）～１７日（日）開催

事例3．「立秋」「秋分」など二十四節気のレシピ本を発売

Nadia株式会社は、料理メディア「Nadia（ナディア）」で活躍する料理研究家のレシピ本『季節の食材とスパイスでからだを整える二十四節気スパイスカレー』を発売し、プレスリリースで紹介しました。2025年8月7日の「立秋」や、「秋分」「小暑」など二十四節気に応じた薬膳スパイスカレーを提案するレシピ本です。

プレスリリースでは、季節に合わせた味わいを楽しめることに加え、「スパイス初心者でも大丈夫」と対象者像を明示したのがGOOD。レシピの一例を複数ピックアップし、具体的な調理を紹介することで収録内容を想起させています。

参考：カレーで夏バテを撃退！ヤミーさんの新刊『季節の食材とスパイスでからだを整える二十四節気スパイスカレー』が発売