世界海洋デー
6月14日は「手羽先記念日」。今回は「手羽先記念日」の意味や由来を解説します。
また、「手羽先記念日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に食品・飲食業界の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「手羽先記念日」の意味・由来とは？
6月14日は「手羽先記念日」です。手羽先で有名な居酒屋チェーン「世界の山ちゃん」を展開する株式会社エスワイフードによって制定されました。
日付は、1981年6月14日に「世界の山ちゃん」1号店が開店したことに由来しています。
「世界の山ちゃん」では、「手羽先に感謝する日」として手羽先記念日にちなんだキャンペーンを毎年開催しています。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定・登録されています。
「手羽先記念日」をきっかけに広報PR活動する効果
「手羽先記念日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「手羽先記念日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「手羽先記念日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「手羽先記念日」を元に発信をする流れ
「手羽先記念日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「手羽先記念日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「手羽先記念日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「手羽先記念日」を広報PRに活かした事例
「手羽先記念日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「手羽先記念日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。また、「手羽先記念日」にちなんだ事例ではなくても、今後の参考になるでしょう。
事例1．オープン記念で「生ビール1円」イベント開催
全国に飲食店を展開するS.H.N株式会社の子会社、株式会社プロジェクトMは、「居酒屋革命 酔っ手羽 名駅椿町店」のグランドオープンをプレスリリース配信しました。
オープン記念イベントとして、当日17時から22時までは何杯飲んでも「生ビール1円」を提供。プレスリリースには、インパクトが強い当日企画の「生ビール1円」をタイトルでアピールしているのがGOODです。伝説の手羽先などのおすすめメニューも掲載。一品ずつシズル感ある画像が目を引きます。記念日にちなんだ発信ではありませんが、新店舗オープン広報PRの参考になる事例です。
参考：「居酒屋革命 酔っ手羽 名駅椿町店」2024年6月4日(火)グランドオープン 当日は生ビール1円
事例2．「手羽先サミット®2023」への初出店を発表
株式会社プロジェクトMが運営する大衆居酒屋「居酒屋革命 酔っ手羽（よってば）」は、2023年6月2〜4日に名古屋で開催する第9回「手羽先サミット®2023」に初出店することを発表しました。名古屋発の手羽先唐揚げを全国から集め、来場者の投票により世界一の手羽先グランプリを決定するイベントです。
販売するのは、手羽先好きの創業者が研究を重ねて開発した酒との相性を極めた一品。プレスリリースでは、秘伝のタレや8種のスパイスを使用するなど商品のこだわりをしっかりとアピールしています。
イベント出店についてプレスリリースで発表することで、多くの人にアプローチが可能な広報PR事例です。
参考：【居酒屋革命 酔っ手羽】手羽先の世界一を決める『手羽先サミット®2023』に初出店！
事例3．「手羽先DM」で歳の数だけプレゼント
神奈川県相模原と東京都の町田周辺で飲食店を運営する株式会社キープ・ウィルダイニングは、「焼鳥 炎家（やきとり えんや）」南林間店のグランドオープンをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、新店舗情報と「歳の数だけ手羽先の唐揚げをプレゼント」という独自サービスを紹介しています。手羽先を積み上げたアイキャッチはインパクトがありGOOD。記念日に関する事例ではないものの、歳の数だけ手羽先ゲットするまでの3ステップをイラスト付きで説明しするなど、オリジナリティあふれる企画を読み手に伝わるように工夫されたプレスリリースです。
参考：「史上最強の誕生日プレゼント」歳の数だけ手羽先の唐揚げをプレゼント！炎家南林間店にて堂々の解禁。
「手羽先記念日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「手羽先記念日」は、手羽先に注目が集まる日です。食品・飲食業界の方、特に居酒屋などを展開する企業の方にとっては「手羽先記念日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「手羽先記念日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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