除夜（除夜の鐘）（12月31日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントと事例を紹介

12月31日は「除夜」。今回は「除夜」の意味や由来を解説します。また、「除夜」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。

広報やマーケティングネタを探している方、特にイベント・小売業界の方や、年末年始にまつわる製品やサービスの企画開発を行う担当者の方は、ぜひ参考にしてみてください。

「除夜（除夜の鐘）」の意味・由来とは？

12月31日は「除夜」です。「旧年を除く夜」という意味で、12月31日の夜を除夜と呼びます。

除夜の鐘をつき、その音を聞くことによって、1年間のうち、知らず知らずのうちにつくった罪を悔い改め、煩悩を除き、清らかな心になって新しい年を迎えるならわしがあります。人の心の中にある煩悩は108つあり、それをはらうために鐘を108回つくとされています。

小売業界をはじめ、年末年始にちなんだイベントや新商品を紹介したり、「除夜」にちなんだキャンペーンを行ったりと、さまざまな広報PR活動のきっかけとなる記念日といえるでしょう。

「除夜（除夜の鐘）」をきっかけに広報PR活動をする効果

「除夜（除夜の鐘）」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「除夜（除夜の鐘）」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「除夜（除夜の鐘）」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「除夜（除夜の鐘）」を元に発信をする流れ

「除夜（除夜の鐘）」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

STEP1．「除夜（除夜の鐘）」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む

STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める

STEP3．自社サービスやプロダクトと「除夜（除夜の鐘）」をかけ合わせ、発信内容を検討する

STEP4．発信するコンテンツを作成する

STEP5．媒体を選び情報発信する

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「除夜（除夜の鐘）」を広報PRに活かした事例

「除夜」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、これから「除夜」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例とポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「除夜」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。

事例1．大晦日の年越しについてのアンケート結果を発表

株式会社日本マーケティングリサーチ機構は、日本全国の10～70代の男女を対象に「年越し」に関するインターネットを活用した調査を行いました。

プレスリリースでは、年越しするときの行動について「テレビを見ながら年を越す（64.17%）」「除夜の鐘を聞きに行く（3.30%）」などの調査結果を発表。年末に個人が自宅でどのような行動をしているか分析しました。年越しに関する製品やイベントを企画する担当者が生活者の需要を把握できる点で、有用なプレスリリースです。

参考：毎年大晦日の年越しは、外出せず「テレビを見ながら年を越す」方が64.17％。