生理をジェンダーレスで考える日
5月6日は「コロネの日」。今回は「コロネの日」の意味や由来を解説します。
また、「コロネの日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特にパン・スイーツの製造販売に携わる業界の方や、飲食業を手がける企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「コロネの日」の意味・由来とは？
5月6日は「コロネの日」です。パンや和洋菓子などの食品を製造販売する山崎製パン株式会社によって制定されました。日付は、「コ（5）ロ（6）ネ」の語呂合わせに由来しています。
巻貝状のパンの中にチョコレートクリームなどが注入されているコロネ。洋風の名称ですが、日本発祥の菓子パンです。イタリア語で動物の角や角笛を意味する「コルノ」という言葉が転じて「コロネ」になったと言われています。
その魅力をさらに多くの人に広め、コロネを食べるきっかけの日としてもらうのが目的。「コロネの日」にちなんだ特定のイベントが開催されているわけではないものの、コロネをはじめとした菓子パンをアピールする良い機会になるでしょう。
「コロネの日」は一般社団法人・日本記念日協会によって登録・認定されています。
「コロネの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「コロネの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「コロネの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「コロネの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「コロネの日」を元に発信をする流れ
「コロネの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「コロネの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「コロネの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「コロネの日」を広報PRに活かした事例
「コロネの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「コロネの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「コロネの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．「鯉のぼり風コロネつくり体験」を実施
株式会社八天堂は、広島空港前で運営する体験型の食のテーマパーク「八天堂ビレッジ」で、「家族と遊びつくすGW」イベントを開催したことをプレスリリースで紹介。このイベントでは、期間限定プログラムとして「鯉のぼり風コロネつくり体験」や、イベント限定のスイーツメニューやお楽しみ企画など実施されました。
プレスリリースでは、イベントの実施時期に合わせた期間限定プログラムやメニューを紹介し、季節性や限定性をメディアフックとして訴求しています。親子でコロネつくり体験をしている様子をイラストで表現したメイン画像もGOOD。「コロネの日」に直接関連してはいませんが、コロネの期間限定販売や製作体験プログラムの発信時に参考になるプレスリリースです。
参考：【GWイベント】広島空港前“体験型の食のテーマパーク”八天堂ビレッジ「鯉のぼり風コロネつくり体験」や「限定抹茶スイーツ」などをご用意
事例2．パンのフェス公式応援サポーターに『ころころコロニャ』が就任
サンエックス株式会社は、「パンのフェス2024春 in 横浜赤レンガ」で、サンエックスのキャラクター兼広報を務める『ころころコロニャ』が 公式応援サポーターに就任することをプレスリリースで配信。コロネパンを被った『ころころコロニャ』の詳細やパンフェス限定のグッズも併せて紹介しています。
『ころころコロニャ』が広報担当としてプレスリリースを作成している様子がわかる画像や、広報日記としてInstagramの公式アカウントへの導線を作り、活動の認知拡大を図っています。コロネに関連するキャラクターの活動や商品を広める際、記念日と絡めた情報発信を行うと、さらに注目を集めやすくなります。
参考：パンのフェス公式応援サポーターに『ころころコロニャ』が就任！「パンのフェスを精一杯盛り上げニャす！」～『パンのフェス2024春 in 横浜赤レンガ』
事例3．一番人気のコロネに季節限定商品「季節のコロネ」が登場
ゴディバ ジャパン株式会社が運営する「GODIVA Bakery ゴディパン 本店」は、「季節のコロネ （ミルクチョコレートクランチ）」を数量・期間限定で発売。詳細をプレスリリースで紹介しています。
プレスリリースには、ミルクチョコレートクランチがぎっしりと詰まったパンのメイン画像が目を引きます。「コロネの日」に合わせた発信ではありませんが、購入意欲を高める画像に使い方が参考になる事例です。
参考：「GODIVA Bakery ゴディパン」一番人気のコロネに、季節限定商品が登場！「季節のコロネ （ミルクチョコレートクランチ）」
「コロネの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「コロネの日」は、コロネに注目が集まり、菓子パンやチョコレートを使ったスイーツを想起させるきっかけになる日です。
パン・スイーツの製造に携わる企業の方や、飲食業を展開する企業の方にとっては特に、「コロネの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「コロネの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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