褒め言葉カードの日
1月8日は「正月事納め」の日。今回は「正月事納め」の意味や由来を解説します。
また、「正月事納め」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、ヒントになる関連の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に年末年始にちなんだイベント・キャンペーンの企画を検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。
「正月事納め」の意味・由来とは？
1月8日は「正月事納め」の日。12月13日の「正月事初め」以降に飾られた門松や注連縄（しめなわ）を取り外し、正月の行事・飾りを終える日です。
日本の多くの地域では、1月1日から7日までの1週間を正月としています。ほかに15日まで、20日までのいずれかを正月とする地域もありますが、一般的な1月7日までの期間にちなんで、1月8日が「正月事納め」と呼ばれるようになりました。
日本の伝統行事にちなんだ記念日のひとつであるため、年末年始の広報PR活動に有用な日といえます。特定の商材カテゴリにかかわらず、ゲーム内イベント・初売り・年始限定キャンペーンなど、あらゆる観点から企画を考案できるでしょう。
「正月事納め」をきっかけに広報PR活動する効果
「正月事納め」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「正月事納め」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「正月事納め」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「正月事納め」を元に発信をする流れ
「正月事納め」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「正月事納め」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「正月事納め」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「正月事納め」を広報PRに活かした事例
「正月事納め」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「正月事納め」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「正月事納め」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．「年賀状スルー」に関するアンケート調査レポートを配信
年賀状印刷サービスの提供やお祝い袋の企画販売などを手掛けるフタバ株式会社は、2025年12月8日から10日にかけて、年賀状のやり取りをしたことがある人200人を対象にアンケート調査を実施。届いた年賀状に返事を出さない「年賀状スルー」にフォーカスし、プレスリリースで調査レポートを公開しました。
年賀状をスルーしたことがある人は全体の7割を超えていることがわかり、さらにレポートではその理由や年賀状に関するエピソードもピックアップしています。「正月事納め」にちなんだ事例ではありませんが、正月シーズンならではのアンケート企画・調査レポートの参考になるのではないでしょうか。
参考：「年賀状スルー」経験者は71.5%！「必ず返す」常識が薄れる現代のご挨拶事情とは？
事例2．「初詣の大祈願祈祭」の開催情報をプレスリリースで公開
埼玉厄除け開運大師・龍泉寺は、2026年1月1日から12日にかけて開催する「初詣大祈願祈祭」のプレスリリースを配信しました。厄除けと開運のご利益を一緒にいただける寺として、｢護摩（ごま）｣を使った祈願方法などを紹介しています。
「関東随一」とエリア内の独自性を訴求し、方位除け・大開運・商売繁盛など祈願の種類や時間をわかりやすくまとめたのがGOOD。記念日にちなんだ事例ではありませんが、過去に開催された様子を写真で紹介することで、利用イメージを想起させています。
事例3．2025年～2026年の年末年始に関する調査を実施
株式会社くふうカンパニーホールディングスは、2025年から2026年にかけての年末年始について調査を実施しました。2つのサービス「くふう Zaim」「くふう トクバイ」のユーザー計5,403名と、「くふう トクバイ」導入企業28社を対象としたインターネット調査です。
こちらも「正月事納め」の事例ではありませんが、年末年始の過ごし方についての回答として多かった「物価高の影響がある」展を取り上げ、その年ならではの時流に着目したのがGOOD。親和性の高い記念日と掛け合わせることで、さらなる認知拡大効果を期待できるでしょう。
参考：2025年〜2026年の年末年始は”奇跡の9連休”でも節約の傾向に。約7割が年末年始の過ごし方に「物価高の影響がある」、その約半数が「外食を控える」「買い物を工夫する」と回答
「正月事納め」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
1月8日の「正月事納め」は、門松や注連縄に注目が集まり、正月行事を終える催しを想起させるきっかけになる日です。取り扱っている商材のカテゴリを問わず、年末年始や正月にちなんだ製品を販売する企業の方にとっては特に、「正月事納め」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「正月事納め」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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