出発の日
12月30日は「証券取引所の大納会」。今回は「証券取引所の大納会」の意味や由来を解説します。
また、「証券取引所の大納会」にちなんだ広報PR活動を行う効果やポイント、関連の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に金融業界の方や、証券取引にまつわる事業を行っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「証券取引所の大納会」の意味・由来とは？
12月30日は「証券取引の大納会」です。証券取引所の最終取引日に実施される催事を意味しており、一般的には、催事が行われる日そのものが「大納会」と呼ばれています。年始の取引日である「大発会」とあわせて、証券取引所の恒例イベントです。
12月30日は原則的な日付であり、土曜日・日曜日が重なった場合は、前営業日に大納会を実施します。
毎年「証券取引の大納会」には、東京都・大阪府をはじめとする会場で大規模なイベントを開催。たとえば、日本取引所グループは、2021年12月30日の大納会で特別ゲストを迎え、1年間の証券取引を締めくくりました。
「証券取引所の大納会」をきっかけに広報PR活動する効果
「証券取引所の大納会」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「証券取引所の大納会」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「証券取引所の大納会」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「証券取引所の大納会」を元に発信をする流れ
「証券取引所の大納会」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「証券取引所の大納会」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「証券取引所の大納会」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「証券取引所の大納会」を広報PRに活かした事例
「証券取引所の大納会」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「証券取引所の大納会」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「証券取引所の大納会」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．大納会・大発会を自社運営施設にてライブ中継
平和不動産株式会社は、東京会場で行われる「日本取引所グループ 大納会・大発会」を、ライブ配信で中継することをプレスリリースで発表しました。同社が運営するビジネス・商業施設のキューブ型大型LEDディスプレイで中継する企画です。
「キューブ型大型」「臨場感あふれる大納会・大発会」など、自社施設ならではの強みを訴求したのがGOOD。「証券取引所の大納会」の記念日の明記はありませんが、キーワードと親和性が高いため、プレスリリースを配信することによって高い認知拡大効果に寄与した好事例といえるでしょう。
参考：「日本取引所グループ 大納会・大発会」KABUTO ONE 1F アトリウムでのライブ中継のお知らせ
事例2．統合報告書を分析した調査リリースの2025年版を発表
非財務データプラットフォームやデータ分析支援を手掛けるサステナブル・ラボ株式会社は、「モメンタム・キーワード大賞 2025」をプレスリリースで発表しました。時価総額上位500社の日本企業のうち315社を対象に、2024年12月3日の大納会終値などを用いて分析した調査リリースです。
「証券取引所の大納会」の事例ではありませんが、自社ならではのデータを活用した独自性の高いコンテンツが魅力。アワードの構成や調査結果などをトピックで紹介し、見出しに分けて詳しくまとめたプレスリリース内容が参考になります。
参考：統合報告書を分析【モメンタム・キーワード大賞 2025】3位「社外取締役」、2位「人的資本」、1位は…！？
事例3．生成IAの開発・提供開始に合わせてプレスリリースを配信
株式会社メタリアルは、グループ企業である株式会社ロゼッタについてプレスリリースを配信。仮想通貨の価格暴落予測レポート生成AIエージェント「Metareal クリプトクラッシュ」を開発し、提供をスタートしたことを発表しました。
プレスリリースにはサービスの概要をふまえ、開発背景や特徴、シリーズ展開などを解説した構成がGOODです。記念日とは少し異なる事例ですが、提供開始日に合わせてプレスリリースを配信することで、多くのメディア関係者にアプローチした有用な広報PR施策といえるでしょう。
参考：【メタリアル・グループ】仮想通貨の価格暴落予測レポート生成AIエージェント「Metarealクリプトクラッシュ(Metareal CC)」12/26提供開始
「証券取引所の大納会」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
12月30日の「証券取引所の大納会」は、年末の証券取引や大納会・大発会に注目が集まりやすい日です。金融業界の方や、証券取引にまつわるサービスの企画・イベント展開などを行う方にとっては特に、「証券取引所の大納会」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「証券取引所の大納会」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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