ふくの日（毎月29日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントと事例を紹介

毎月29日は「ふくの日」。今回は「ふくの日」の意味や由来を解説します。

また、「ふくの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連の広報PR事例もご紹介。広報PRやマーケティングネタを探している方、特に和菓子に関する商品にかかわる企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。

「ふくの日」の意味・由来とは？

毎月29日は「ふくの日」です。総合食品商社の株式会社日本アクセスが制定しました。日付は、「ふ（2）く（9）」と読む語呂合わせから、「福（ふく）＝幸福な気持ち」を連想させることに由来しています。

一年を通じて、季節の食材や景色を取り入れたさまざまな商品が展開されており、和菓子特有の「幸福感」を伝えることで、小売業における和菓子の販売促進企画を図る目的で、記念日が制定されました。

「和菓子に関する新商品発表」など、プレスリリースの配信を含む広報PR施策に活用しやすい記念日といえるでしょう。

記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。

「ふくの日」をきっかけに広報PR活動をする効果

「ふくの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ふくの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ふくの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「ふくの日」を元に発信をする流れ

「ふくの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

STEP1．「ふくの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む

STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める

STEP3．自社サービスやプロダクトと「ふくの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する

STEP4．発信するコンテンツを作成する

STEP5．媒体を選び情報発信する

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「ふくの日」を広報PRに活かした事例

「ふくの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、これから「ふくの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「ふくの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。

事例1．人気お抹茶スイーツがポップアップストアに初出店

株式会社鎌倉座が展開するお抹茶スイーツ専門店「KAMAKURA 茶の福」は、期間限定でJR大宮駅構内のエキュート大宮〈南改札内〉臨時販売スペースに、ポップアップストアを初出店することを発表。人気商品の『極厚抹茶サンド』や『新感覚おはぎもち』が店頭に並びます。

プレスリリースでは、ブランドイメージがひと目で伝わるメインビジュアルを大きく掲載。タイトルと画像だけで、内容がすぐに伝わる構成で、視認性・訴求力ともに高い点が特徴です。ラインナップの詳細やシズル感のある画像もGOOD。記念日にちなんだ発信ではないものの、和菓子の魅力が伝わるプレスリリースの構成が参考になる好例です。

参考：【エキュート大宮】お抹茶スイーツ専門店「KAMAKURA 茶の福」が初登場！『極厚抹茶サンド』や『新感覚おはぎもち』を連れて期間限定OPEN

事例2．瀬戸内産の八朔を贅沢に使った和菓子がリニューアル

広島県内でもみじ饅頭を中心に、和洋菓子を製造・販売している株式会社にしき堂は、瀬戸内産の八朔を贅沢に使った和菓子「せとこまち」のリニューアル発売をプレスリリースで発表しました。これまで以上に果実の風味を活かした上品な味わいと、かわいらしいパッケージに刷新されています。

プレスリリースでは、商品へのこだわりポイント、リニューアルの背景が丁寧に紹介しています。新しくなったパッケージデザインについても、画像を大きく掲載することで魅力が伝わる構成となっていり点がGOOD。記念日と直接の関連はないものの、商品の特長がわかりやすくまとめられた、参考になる事例です。

参考：広島県産の八朔（はっさく）をまるごと使用した新しい味わい―「せとこまち」がリニューアルして新発売

事例3．幸福感あふれる、老舗和菓子屋の期間限定商品

株式会社シュクレイは、老舗和菓子屋「築地ちとせ」より2024年12月25日に期間限定商品「東京屋台餅」を発売することをプレスリリースで発表しました。もっちりやわらかいお餅で、心満たされる幸福感を味わえる逸品です。

プレスリリースでは、商品の食感や味わいが伝わるテキストと、興味・関心を引きつける画像を組み合わせて、魅力をわかりやすく紹介。老舗和菓子屋としてのブランド背景についても、丁寧に記されています。「ふくの日」に直接関連した発信ではないものの、「和菓子で幸福感を伝える」という記念日の目的と親和性の高い好事例です。

参考：もっちりやわらかいお餅に心満たされる幸福感。老舗和菓子屋【築地ちとせ】より、大人気「東京屋台餅」が今年も登場！