国際家族デー
4月10日は「よいトマトの日」。今回は「よいトマトの日」の意味や由来を解説します。
また、「よいトマトの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の事例もご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特に飲食業界の方や、トマトをメインとした商品開発・提供を手掛ける企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「よいトマトの日」の意味・由来とは？
4月10日は「よいトマトの日」です。飲食品やトマトケチャップ、調味料などを製造・販売するカゴメ株式会社によって制定されました。
日付は「よ（4）い、トマト（10）」と読む語呂合わせが由来。味の旬である春のシーズンにおいしいトマトを食べ、健康的な生活を送ってもらうことが記念日制定の目的です。
トマトはそのまま食べる野菜としてだけでなく、ケチャップやスープなどの原材料のひとつでもあります。普段の食生活に馴染み深い食材なので、トマトを中心とする新商品のプレスリリースを配信したり、トマトを使った食品を紹介したりといった広報PR活動に有用な記念日といえるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「よいトマトの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「よいトマトの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「よいトマトの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「よいトマトの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「よいトマトの日」を元に発信をする流れ
「よいトマトの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「よいトマトの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「よいトマトの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「よいトマトの日」を広報PRに活かした事例
「よいトマトの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「よいトマトの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。また、記念日にちなんだプレスリリースではない事例も、今後「よいトマトの日」に絡めた広報PR活動を実施するうえでのヒントを得られるはずです。
事例1．トマトやタマネギの味を活かしたドレッシングを新発売
徳島産業株式会社は、新しく販売する商品「トマトのまんま」「タマネギまんま」のプレスリリースを配信しました。香料・保存料・うま味調味料を使わず、トマトやタマネギのおいしさを活かしたドレッシングです。
「よいトマトの日」に絡めた事例ではありませんが、新商品の魅力やこだわりをプレスリリースで発信することで、幅広い世代の生活者にアプローチできています。テレビCMのイメージが伝わるビジュアルコンテンツや、ドレッシングの利用シーンを想起させる料理写真もGOODです
参考：ほいけんた出演のTVCMを4/14より放映開始！！素材の味を”そのまんま”活かした「トマトのまんま」「タマネギまんま」新発売！！
事例2．もっともおいしいトマトを決めるコンテスト情報を配信
一般社団法人・日本野菜ソムリエ協会は、「第4回 全国トマト選手権」の開催を決定し、プレスリリースで発表しました。2つの部門に分けて、もっともおいしいトマトを決めるグルメコンテストです。
開催の数日前にプレスリリースを配信しており、前年の受賞商品や審査会の様子がわかる写真を掲載したのがGOOD。記念日に関する事例ではありませんが、イベントやコンテストの実施前に情報を発信することで、メディア関係者からの注目度を高めるメリットも期待できます。
参考：おいしい「トマト」No.1を決定 第4回全国トマト選手権 4月9日開催！
事例3．トマト果汁入り飲料のリニューアルを発表
ダイドードリンコ株式会社は、トマト果汁入り飲料「さらっと。トマト」のリニューアルについてプレスリリースを配信しました。春夏シーズンの塩分補給に適した商品として展開しており、プレスリリースでは成分や発売日といった商品情報をまとめています。
自動販売機で取り扱う商品ですが、生活者が認識しやすいようパッケージ写真を掲載したのがGOODです。「よいトマトの日」の事例とは異なるものの、販売時期によっては記念日と絡めやすく、リニューアル商品の認知拡大を図った広報PR施策としても参考になるのではないでしょうか。
参考：フルーティーなトマトの味わいで、すっきり・おいしく塩分補給！「さらっと。トマト」をリニューアル発売
「よいトマトの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
4月10日の「よいトマトの日」は、野菜の中でもトマトに注目が集まりやすい日です。トマトの栽培・販売に携わっている方はもちろん、トマトを用いた加工食品・飲料の製造を手掛ける方にとっても、「よいトマトの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「よいトマトの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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