出発の日
2月1日は「2分の1成人式の日」。今回は「2分の1成人式の日」の意味や由来を解説します。
また、「2分の1成人式の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連の事例をご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に子ども向けのイベント・キャンペーン企画を検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。
「2分の1成人式の日」の意味・由来とは？
2月1日は「2分の1成人式の日」です。子ども専門の写真スタジオを運営する、株式会社スタジオアリスによって制定されました。
10歳は、生まれてきたことに感謝したり、将来の夢を考えたりといった時期。子どもの成長を振り返る大切な日として、「2分の1成人式」を広く知ってもらうのが主な目的。日付は、2分の1の数字にちなんで2月1日となりました。
同社が発案したユニークなイベントですが、近年では全国的に認知されており、小学校などで催しを行うケースも多く見られます。10歳ならではの写真撮影だけでなく、子ども向けのキャンペーンを開催したり、親世代をターゲットにした広報活動を実施したりといったきっかけに有用な記念日です。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「2分の1成人式の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「2分の1成人式の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「2分の1成人式の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「2分の1成人式の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「2分の1成人式の日」を元に発信をする流れ
「2分の1成人式の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「2分の1成人式の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「2分の1成人式の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「2分の1成人式の日」を広報PRに活かした事例
「2分の1成人式の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「2分の1成人式の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「2分の1成人式の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．社員の子どもたちに向けた「2分の1成人式」を継続開催
株式会社ランクアップは、従業員の子どもが10歳を迎える節目を祝う「2分の1成人式」を3年間にわたり実施したことをプレスリリースで発表しました。式は各家庭で実施する形式とし、会社から記念品などを届けることで、親子が自宅で成長を振り返る機会を創出しています。
プレスリリースでは、家庭内で完結しがちな子どもの成長を、企業の継続的な取り組みとして発信している点がポイントです。「2分の1成人式の日」と掛け合わせることで、企業文化や働き方への姿勢を伝える記念日活用の事例として応用できます。
参考：従業員の子どもたちに「２分の１成人式」を３年連続開催！
事例2．10歳を迎えた子どもたちを招待し、「2分の1成人式」を開催
株式会社鏑木教育コンサルティングは、GLIが10歳の子どもを対象に「2分の1成人式」を開催したことをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、式典の詳細そのものよりも、「10歳」という節目をどう捉え、どのような価値観を次世代に伝えたいのかを中心に描いています。「2分の1成人式の日」に合わせることで、成長の節目を個別のイベント紹介にとどめず、親子の関係性や教育観を社会に共有する切り口として活用できる事例です。
参考：【イベントレポート】GLI、10歳の節目を祝う「2分の1成人式」を開催
事例3．狭山スキー場で「2分の1成人」キャンペーンを実施
西武レクリエーション株式会社は、運営する狭山スキー場にて、「2分の1成人」にあたる小学3・4年生を対象としたキャンペーンを実施することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、新春イベントや他施設との連携企画と並べて本キャンペーンを紹介し、年始から成人式シーズンにかけた来場動機を複合的に設計しています。「2分の1成人式の日」に関連づけることで、成長の節目を“式典”に限らず、家族で過ごす体験として広げるアプローチは、記念日を集客施策に落とし込む参考事例といえるでしょう。
参考：新年の初滑り・初雪あそびは狭山スキー場で！～1年のスタートは安心の屋内型スキー場で思いっきり楽しもう
「2分の1成人式の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
2月1日の「2分の1成人式の日」は、子ども向けのイベントを想起させるきっかけになる日です。10歳を祝う記念日であるため、小学生を対象にした企画を検討している方や、保護者向けの製品を扱っている方にとっては特に、「2分の1成人式の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「2分の1成人式の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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