「野菜フライ」の日
8月10日は「八天堂の日」。今回は、「八天堂の日」の意味や由来を解説します。
また、「八天堂の日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特にスイーツの製造・販売に携わる企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「八天堂の日」の意味・由来とは？
8月10日は「八天堂の日」です。クリームパンなどの製造・販売を手がける株式会社八天堂により2022年に制定されました。
日付は、「はっ（8）てん（10）／どう（10）」という語呂合わせに由来しています。
同社および主力商品「冷やして食べるくりーむパン」についてより多くの人に知ってもらうとともに、日頃の感謝の気持ちを伝えることを目的とする記念日です。
同社は「八天堂の日」に向け「感謝」をテーマにした企画を実施予定とし、以降記念日にはさまざまな企画を展開しています。
「八天堂の日」は一般社団法人・日本記念日協会によって認定・登録されています。
参考：【株式会社八天堂】8月10日は「八天堂（はってんどう）の日」本日、日本記念日協会から登録認定
「八天堂の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「八天堂の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、八天堂の日に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。八天堂の日をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「八天堂の日」を元に発信をする流れ
「八天堂の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．八天堂の日の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「八天堂の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「八天堂の日」を広報PRに活かした事例
「八天堂の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「八天堂の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「八天堂の日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．「八天堂の日」を記念する特設サイトと福袋発売を発表
株式会社八天堂は、2025年8月10日の「八天堂の日」に先立ち、特設サイト「810感謝祭」を公開しました。さらに、オンラインショップでは「選べる感謝祭福袋」を販売するとプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、記念日制定のきっかけとなった「くりーむパン」を中心に、バラエティ豊富な商品ラインナップを紹介。商品のイメージ写真を掲載することで、利用経験がない生活者にも視覚的に情報を届けています。記念日に向けたオンライン施策として参考になる事例です。
参考：【8月10日は八天堂の日】ワクワク選べる4種の福袋をオンラインで発売、大容量40個詰合せも！投票企画「くりーむパン大賞」もスタート
事例2．八天堂の人気商品とコラボしたデザートを発売
「はなの舞」「さかなや道場」等を全国に展開するチムニー株式会社は、株式会社八天堂とのコラボレーション商品「八天堂のチョコクリームとバニラアイス」をプレスリリースで発表しました。柔らかいスポンジ生地とバニラアイスの上に、八天堂の「くりーむパン」のチョコレートクリームをかけたデザートです。
プレスリリースでは、商品の特徴に加え、メニュー開発の背景もあわせて紹介。企業コラボによる新商品の独自性を伝えています。記念日に関連した発信ではありませんが、コラボによる認知拡大や販売促進につなげる事例です。
参考：【八天堂×はなの舞】2025年3月４日（火）より、全国のはなの舞でコラボデザートを発売
事例3．数量限定のコラボレーション商品をプレスリリースで紹介
株式会社ドトールコーヒーは、株式会社八天堂とのコラボレーショ企画についてプレスリリースを配信。コラボ商品の「カフェオレ くりーむパン」を、各社の公式オンラインショップにて数量限定で発売しました。
こちらは「八天堂の日」のプレスリリースではありませんが、コラボ企業の名前や商品イメージがひと目でわかる画像を掲載し、本商品ならではの魅力を訴求したのがGOODポイント。パンの断面を説明付きで載せることで、興味・関心を高めています。
参考：八天堂×ドトール 第2弾冷やして食べる「カフェオレ くりーむパン」 オンラインショップ限定で６月11日数量限定発売
「八天堂の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「八天堂の日」は、八天堂に注目が集まり、同社の主力商品であるクリームパンを想起させるきっかけになる日です。
八天堂とのコラボを検討・予定している企業の方にとっては特に、「八天堂の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「八天堂の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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