フォトの日
10月19日は「イクメンの日」。今回は「イクメンの日」の意味や由来を解説します。
また、「イクメンの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に活かしている企業の事例もご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特に家族向けの商材を取り扱っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「イクメンの日」の意味・由来とは？
10月19日は「イクメンの日」です。男性の育児休暇推進運動など啓発活動を行う「イクメンオブザイヤー実行委員会」によって制定されました。
日付は「とう（10）さん」「い（1）く（9）じ」と読む語呂合わせが由来。家族・会社・社会によい影響を与えられるよう、性別を問わず子育てを楽しみ、自分自身の成長につなげることが目的です。
同委員会は、毎年10月19日の記念日にちなんで「イクメンオブザイヤー」を開催しています。近年では男性の積極的な子育てや育児休暇制度に取り組む企業も増えているため、ファミリー層を対象としたイベント企画や、社内制度に関するニュースリリースといった広報PR活動に有用な記念日といえるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「イクメンの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「イクメンの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「イクメンの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「イクメンの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「イクメンの日」を元に発信をする流れ
「イクメンの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「イクメンの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「イクメンの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「イクメンの日」を広報PRに活かした事例
「イクメンの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「イクメンの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「イクメンの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．「イクメンの日」にちなんで自社の男性育休取得率をレポート
オムロン株式会社は、2024年10月19日の「イクメンの日」にちなんでプレスリリースを配信しました。自社の2023年度における男性育児休業取得率が66%を記録し、前年度比1.6倍を達成した実績について紹介しています。
社内での取り組みを、客観的なデータを用いて発信したプレスリリース内容が特徴的です。親和性の高い「イクメンの日」に合わせて配信することで、より効果的に認知を広めた有用な広報PR事例といえるでしょう。
参考：オムロン、男性社員の育休取得日数が2年連続2カ月以上に ～会社の両立サポートで、取得率も初の6割超え
事例2．自社初の男性育休取得を「イクメンの日」と掛け合わせて発表
プラントエンジニアリング事業を中心に手掛ける株式会社邁進ホールディングスは、自社初の男性育児休業取得者が誕生したことをプレスリリースで発表しました。ダイバーシティ企業を目指す取り組みの第一歩として、男性育休の取得率を高める環境づくりを推進しています。
今回のプレスリリースを、10月19日の「イクメンの日」と掛け合わせて配信することで訴求ポイントを高めたのがGOOD。社会的な課題を提起したうえで企業としての取り組みを伝え、メディア関係者はもちろん社内外のあらゆるステークホルダーに将来性や展望を伝えた好事例です。
参考：10月19日は「イクメンの日」建設業の男性育休取得率の低さに挑む邁進エンジニアリングの取り組み
事例3．「イクメンの日」に先駆けて育休などの福利厚生・制度を紹介
化粧品のオリジナルブランドを開発・販売する株式会社ランクアップは、2024年10月19日の「イクメンの日」に先駆けてプレスリリースを配信。自社の育休取得率や、育休産休からの復職率などについて客観的な数字をもとに紹介しました。
厚生労働省が発表した調査結果や女性の育休などにも触れて、幅広い視点から動向を訴求したのが特徴的です。実際に育休を取得した男性社員のコメントもピックアップしながら、関連の福利厚生・制度を丁寧にまとめています。
参考：10月19日は「イクメンの日」！2023年度の男性育休取得率が過去最高の3割超え！育休・産休からの復職率100％の企業「ランクアップ」が実施するパパ社員も利用する独自の福利厚生・社内制度を一挙紹介
「イクメンの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
10月19日の「イクメンの日」は、父親の育児や、企業の育児休暇制度を想起させるきっかけになる日です。ファミリー層向けの商材を扱っている方はもちろん、独自の取り組みを導入している企業の方にとっては特に、「イクメンの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「イクメンの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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