国際山の日（12月11日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントと事例を紹介

12月11日は「国際山の日（国際山岳デー）」。今回は「国際山の日」の意味や由来を解説します。

また、「国際山の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連する広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に観光業界の方や、登山関連の事業を行っている方は、ぜひ参考にしてみてください。

「国際山の日」の意味・由来とは？

12月11日は「国際山の日（International Mountain Day）」です。2003（平成15）年、国際連合総会にて制定されました。国際デーのひとつで、日本語訳では「国際山岳デー」とも呼ばれています。

山岳地域の発展に着目し、山岳への関心を高めたり重要性を喚起したりといったことがおもな目的です。国連では毎年「国際山の日」にテーマを決定し、各地域から国際的なレベルまで、さまざまなイベント・キャンペーンを実施しています。

たとえば、2004年は「平和」、2008年は「フードセキュリティ（食糧安全保障）」、2021年は「持続可能な山岳観光」がテーマ。山の保全だけでなく、テーマにならったイベントを開催したり、登山などのアクティビティを呼びかけたりといった広報活動に活かせるでしょう。

「国際山の日」をきっかけに広報PR活動する効果

「国際山の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「国際山の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「国際山の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「国際山の日」を元に発信をする流れ

「国際山の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

STEP1．「国際山の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む

STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める

STEP3．自社サービスやプロダクトと「国際山の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する

STEP4．発信するコンテンツを作成する

STEP5．媒体を選び情報発信する

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「国際山の日」を広報PRに活かした事例

「国際山の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、これから「国際山の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「国際山の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。

事例1．「国際山の日」に合わせて受賞実績やキャンペーン情報を配信

ボタニカルライフスタイルブランド「BOTANIST（ボタニスト）」を展開する株式会社I-ne（アイエヌイー）は、サステナブル活動に関するWebサイト「FOR A SUSTAINABLE FUTURE」のプレスリリースを発表。公益社団法人・日本アドバタイザーズ協会が主催する第11回Webグランプリで、「企業BtoCサイト賞」グランプリを受賞しました。

プレスリリースではグランプリの概要や運営サイトについて丁寧に紹介。さらに、2023年12月11日の「国際山の日」に開催するキャンペーン情報にも触れています。12月11日に合わせて配信することで、企業実績と記念日それぞれの側面から自社情報を発信したプレスリリース事例です。

参考：BOTANISTのサステナビリティを発信するウェブサイト「FOR A SUSTAINABLE FUTURE」が第11回Webグランプリ「企業BtoCサイト賞」のグランプリを受賞！