世界豆デー
1月26日は「腸内フローラの日」。今回は「腸内フローラの日」の意味や由来を解説します。
また、「腸内フローラの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特にヘルスケア業界の方や、腸内環境にまつわる広報PRを検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。
「腸内フローラの日」の意味・由来とは？
1月26日は「腸内フローラの日」です。1993年、京都の伝統として知られる「すぐき漬け」から植物性乳酸菌「ラブレ菌」を発見した出来事から、カゴメ株式会社大阪支店が制定しました。
日付は、正月太りなど食生活が乱れやすい1月と、「フ（2）ロ（6）－ラ」と読む語呂合わせが由来。腸内フローラを整えられるよう、乳酸菌や食物繊維の摂取を啓蒙することがおもな目的です。
腸内フローラは、消化しづらい食べ物を栄養物質へと作り替えたり、腸のバリア機能を向上させたりといった役割を持っています。腸内フローラを整える食べ物・飲み物はさまざまですが、商品紹介につなげたり、「腸内フローラの日」に絡めたキャンペーンを実施したり、多様な広報PR活動に活かせるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「腸内フローラの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「腸内フローラの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「腸内フローラの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「腸内フローラの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「腸内フローラの日」を元に発信をする流れ
「腸内フローラの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「腸内フローラの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「腸内フローラの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「腸内フローラの日」を広報PRに活かした事例
「腸内フローラの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「腸内フローラの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「腸内フローラの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．美肌効果が期待できるプロテインの発売キャンペーンを実施
株式会社桃谷順天館は、プロテイン「エフドット ISRプロテイン」の発売に合わせて、TEA STAND「YUGEN」と「やなぎのにわ京菓子」の3社コラボキャンペーンを実施しました。同商品には、桃谷順天館の独自成分である「フローラコントローラISR」が含まれており、腸内の菌バランスを整えられるのが特徴です。
同社の公式Twitterアカウントをフォローし、対象の投稿をリツイートすると応募が可能。「美肌のためのプロテイン」を謳っているため、タンパク質を摂取したい人はもちろん、栄養バランスや健康面に配慮したい人にも魅力的な広報PR事例といえます。
参考：Twitter企画第4弾＞TEA STAND「YUGEN」・「やなぎのにわ京菓子店」と３社コラボ！「エフドットISRプロテインAmazon販売記念キャンペーン」を実施
事例2．花粉症と腸内フローラの相関関係を共同研究、Webセミナーで成果発表
株式会社サイキンソーは、SOMPOヘルスサポート株式会社との共同研究成果を発表しました。腸内フローラと花粉症の相関に関する研究内容と、発表に先立って開催されるWebセミナーのプレスリリースです。
リリース内では、花粉症がもたらす影響や、今回の共同研究に至った背景や概要を解説。人事部門や経営企画部門といった担当者を対象としたWebセミナーには無料で参加できるため、免疫・アレルギーの分野に関心がある人にアプローチしやすいプログラムとなっています。
参考：腸内フローラと花粉症の相関に関する共同研究成果発表｜従業員の生産性低下を招く国民病花粉症の将来的な対策に向けて｜株式会社サイキンソーのプレスリリース
事例3．既存利用者が無償で使える腸活支援サービスを新展開
腸内フローラ検査サービス「マイキンソー（Mykinso）」を提供する株式会社サイキンソーは、マイキンソー利用者向け腸活支援サービス「マイキンソー パーソナル（Mykinso Personal）」を新展開しました。
マイキンソーを受けた人が無料で利用できるWebサービスで、腸内環境を知って改善点を把握したり、腸活や菌の特徴を学んだりできるのが特徴。新サービスの認知拡大だけでなく、既存サービスであるマイキンソーの利用者増大にも効果が期待できるプレスリリースです。
「腸内フローラの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
1月26日の「腸内フローラの日」は、腸内フローラに注目が集まり、腸活や食習慣を想起させるきっかけになる日です。食品業界の方はもちろん、腸内フローラに関する研究・開発に携わっている方にとっては特に、「腸内フローラの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「腸内フローラの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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