日本ダービー記念日（4月24日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントや事例を紹介

4月24日は「日本ダービー記念日」。今回は「日本ダービー記念日」の意味や由来を解説します。

また、「日本ダービー記念日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。

広報やマーケティングネタを探している方、特に馬に関連する商品やサービスを提供している企業は、ぜひ参考にしてみてください。

「日本ダービー記念日」の意味・由来とは？

4月24日は「日本ダービー記念日」。1932年のこの日に目黒競馬場で日本初のダービー「東京優駿」が開催されたことに由来しています。

イギリスの「ダービーステークス」に倣って企画されたこのレースは、現在では副名称の「日本ダービー」として、競馬ファンのみならず多くの人に知られています。このレースで優勝を飾ることは、騎手や調教師、馬主、生産者など、日本の競馬関係者すべてが憧れる最高の栄誉のひとつといわれています。

近年の日本ダービーは、毎年5月下旬頃に行われるため、記念日よりも実際のレーススケジュールに合わせたイベントやキャンペーンが目立ちますが、多くの企業がさまざまな催しを行っています。

「日本ダービー記念日」をきっかけに広報PR活動する効果

「日本ダービー記念日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「日本ダービー記念日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「日本ダービー記念日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「日本ダービー記念日」を元に発信をする流れ

「日本ダービー記念日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

STEP1．「日本ダービー記念日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む

STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める

STEP3．自社サービスやプロダクトと「日本ダービー記念日」をかけ合わせ、発信内容を検討する

STEP4．発信するコンテンツを作成する

STEP5．媒体を選び情報発信する

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「日本ダービー記念日」を広報PRに活かした事例

「日本ダービー記念日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、記念日に関連する、日本ダービーにスポットを当てたイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。

事例1．日本ダービーなどを制した競走馬の勝負服が当たるコラボ企画

サントリー食品インターナショナル株式会社は、「自販機にタッチで勝負服ボスジャン当たる！キャンペーン」と題したキャンペーン情報をプレスリリースで発表しました。同社が販売するコーヒー「BOSS」と、人気ゲーム「ウマ娘プリティーダービー」とのコラボレーションを記念したプレゼント企画です。

日本ダービーなどを制した競走馬「スペシャルウィーク」と、「マンハッタンカフェ」の勝負服を再現したジャケットが、各5人に当たることを紹介しています。さらに、新Web CMについてもカット画像とともに紹介。「日本ダービー記念日」の事例ではありませんが、キャンペーン情報やCM情報を発信することで、効率的な認知拡大へとつなげています。

参考：BOSS「ウマ娘コラボ缶」が武豊さんとコラボ!!「勝負服ボスジャン」が当たるキャンペーン実施新ＣＭ「BOSS♡TAKE YUTAKA『タンタンタケユタカ』」篇公開