出発の日
1月11日は「鏡開き」。今回は「鏡開き」の意味や由来を解説します。
また、「鏡開き」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。広報やマーケティングネタを探している方は、ぜひ参考にしてみてください。
「鏡開き」の意味・由来とは？
1月11日は「鏡開き」です。正月を祝うお供え物である鏡餅を開いて食べる日とされています。
鏡開きは正月に一区切りをつけるという意味があり、正月が1月15日までとされている地域では1月15日に食べられることもあります。
また、鏡餅は、新年を司る年神様が宿る依り代と考えられています。鏡餅を開くことで「年神様をお送りする」という意味や、年神様が宿った鏡餅を食べることでその力を授けてもらい、1年の無病息災を願うという意味があります。
餅を刃物で切ることは武士にとって切腹を連想させ、また「割る」という表現も縁起が悪いことから、末広がりを意味する「開く」を使って「鏡開き」と呼ばれるようになりました。
なお、お祝いの席で樽酒の蓋を割ってお酒をふるまうことも「鏡開き」と呼びます。これは、樽酒の蓋のことを酒屋で「鏡」と呼んでいたからだと言われています。
「鏡開き」をきっかけに広報PR活動する効果
「鏡開き」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「鏡開き」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「鏡開き」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「鏡開き」を元に発信をする流れ
「鏡開き」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「鏡開き」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「鏡開き」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「鏡開き」を広報PRに活かした事例
「鏡開き」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「鏡開き」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「鏡開き」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．「鏡開き」にちなんだ飼育スタッフによるトークイベントを開催
株式会社横浜八景島は、運営する「上越市立水族博物館 うみがたり」にて、正月行事「鏡開き」に合わせ、飼育スタッフによるトークイベント『アザラシのおはなし』を3日間限定で開催。イベントの詳細をプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、「鏡開き」という季節行事を切り口に、イベントの開催日程や内容を簡潔に紹介。正月らしいテーマと施設ならではの企画を結び付けることで、来館のきっかけをつくっている点は、「鏡開きの日」に合わせたイベント施策の参考になります。
参考：【上越市立水族博物館 うみがたり】３日間限定！「鏡開き」にちなみ飼育スタッフがトーク『アザラシのおはなし』【２０２６年１月１０日（土）
事例2．「まいにち鏡開き」イベントが目標の100回目を達成
玉乃光酒造株式会社は、『京都伏見「玉乃光」蔵元直送 新酒FESTIVAL』で実施している「まいにち鏡開き」イベントが、開始から8日目で目標としていた100回目を達成したことをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、参加者が願いを声に出しながら鏡開きを行う体験内容や、達成までの経緯を紹介しています。「鏡開き」を体験型企画として設計し、その様子や節目をニュースとして伝える構成は、記念日の意味を行動や体験に落とし込む事例として参考になります。
参考：まいにち鏡開き、開始8日目で100回達成！京都駅ビルで“福を開く”笑顔のラッシュ
事例3．正月イベントの一環として「新春鏡開き」を実施
東急ホテルズ＆リゾーツ株式会社は、名古屋東急ホテルにて開催する「お正月イベント2026」の中で、新春の催しとして「新春鏡開き」と振る舞い酒を実施することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、「鏡開き」を含む複数の正月行事をまとめて紹介し、開催期間や内容を具体的に伝えています。「鏡開き」を単独の企画ではなく、新年を祝う一連のイベントの一部として位置付けることで、ホテルで過ごす正月の過ごし方を提示している点は、記念日を季節イベントに組み込む際の参考になります。
参考：【名古屋東急ホテル】あのロビーイベントが6年ぶりに復活！ 新春の幕開けを華やかに祝う「お正月イベント2026」３日間開催！
「鏡開き」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「鏡開き」は、鏡餅に注目が集まるとともに、正月やお祝い事を想起させるきっかけになる日です。
食品・種類の販売を行う企業の方や、ギフト商品を取り扱う企業の方にとっては特に、「鏡開き」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「鏡開き」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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