半夏生
5月23日は「キスの日（KISSデー）」。今回は「キスの日」の意味や由来を解説します。
また、「キスの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に映画業界の方や出版業界の方、恋愛マンガやゲームに関するアプリなどのサービスを提供されている企業、婚活関連の企業などはぜひ参考にしてみてください。
「キスの日」の意味・由来とは？
5月23日は「キスの日」です。1946年（昭和21年）のこの日、日本で初めてキスシーンを撮影した映画『はたちの青春』が封切りされたことに由来しています。誰がいつ、なんのために制定したかは不明です。
キスシーンは、軽く唇をあわせるだけのシーンでしたが、今までの日本映画にないキスシーンは話題となり、映画館が連日満員となるほどの話題になりました。
現在「キスの日」に合わせたイベントを行っている企業もあります。
「キスの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「キスの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「キスの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「キスの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「キスの日」を元に発信をする流れ
「キスの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「キスの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「キスの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「キスの日」を広報PRに活かした事例
「キスの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「キスの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例、キスに関する広報事例を紹介します。
事例1．キスをテーマに、10～30代を対象にしたアンケート調査
株式会社わんわんわんは、同社が運営する女性向け恋愛解決メディア「恋愛トラベル」にて調査を実施しました。2023年3月5日、全国の10〜50代女性100人を対象に「女性に付き合う前にキスしたorされたことがあるか」を調査したレポートです。
サマリでは、10〜30代の女性が「付き合っていないのにキスをされたことがある」と回答したことを紹介。年代別に分けたグラフで、調査結果をわかりやすく可視化したイメージ画像がGOODな広報PR事例です。
参考：【男女100人アンケート】付き合う前にキスしたorされたことがあるかの調査結果【調査レポート】
事例2．テレビアニメの全話放送と公式グッズ発売を決定
株式会社AbemaTVは、同社が運営する「ABEMA」にて、テレビアニメ「Engage Kiss」の放送を発表しました。さらに、オフィシャルグッズを販売する公式ストア「ABEMA Mart アニメ！」では、「Engage Kiss キサラ （悪魔Ver.） 1/7スケールフィギュア」の提供も決定。
キスを代償に悪魔と契約した青年が活躍する作品で、放送後1週間は全話無料で視聴できます。プレスリリースでは、作品の放送情報をまとめたビジュアルのほか、1/7スケールフィギュアの写真も掲載し、作品ファンを中心にアプローチしているのがGOODです。
参考：“キス”から始まる悪魔の少女と悪魔退治人のラブコメアクションTVアニメ『Engage Kiss』を4月15日（土）に全話一挙放送！
事例3．丸みのあるバストシルエットにこだわった「キスするブラ」を発売
ファンデーションの企画・開発・製造などを手掛けるイーゲート株式会社は、「キスするブラ」と名付けた商品のプレスリリースを配信しました。「育乳」ブラのオーソリティとして誕生した既存商品に対し、丸みのあるバストシルエットを目指して開発された新商品です。
プレスリリースでは、同商品を実際に着用したイメージ写真を複数掲載し、「キスするブラ」ならではの魅力を訴求しているのがGOODポイント。関連商品もあわせてピックアップし、さらなる販売促進効果を高めています。
参考：真ん丸でふっくらとしたバストシルエットを叶える「キスするブラ」に4月7日（金）新色登場！ 爽やかなネイビーと陽気なオレンジ！
「キスの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「キスの日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。「キスの日」にちなんだイベントやキャンペーンを実施したり、キスや唇、カップルや夫婦のコミュニケーションに関する調査リリースを出したりするのも一案です。また、同日の記念日である「恋文の日」と絡めてみてもよいでしょう。
今一度「キスの日」をきっかけに自社製品やサービスを広報PRしてみてはいかがでしょうか。
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