出発の日
1月15日は「小正月」。今回は「小正月」の意味や由来を解説します。
また、「小正月」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に活かしている企業の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に小正月の時期に合わせて商品・サービスを扱う業界の方や、小正月に関連する行事を行う企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「小正月」の意味・由来とは？
1月15日は「小正月」です。1月7日までの松の内を「大正月」といい、1月15日を中心とする14日〜16日の3日間を「小正月」といいます。大正月を忙しく働いた主婦をねぎらう意味で、「女正月」という地方もあります。
小正月の行事は、正月よりも地域によってさまざまだと言われています。主に行われるのは、14日から柳など木の枝に細かく切った餅や団子を刺したり、繭玉を刺した「餅花」を作って飾ったりするところが多いようです。また15日の朝に小豆粥を食べ、「左義長」や「どんど焼き」などと呼ばれる火祭りを行う地域もあります。これは前年の正月に飾ったお札・門松・しめ縄などを寺社の境内や河原などに集めて焼くものです。
ほかにも、地域によって鬼が家々を回る「なまはげ」や「なもみ」と呼ばれる行事、子供達がかまくらを作ってその中で過ごす行事、豊作占いなども行われています。
「小正月」に合わせて商材を問わず多様な企業の広報PR活動に活かせるでしょう。
「小正月」をきっかけに広報PR活動をする効果
「小正月」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「小正月」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「小正月」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「小正月」を元に発信をする流れ
「小正月」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「小正月」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「小正月」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「小正月」を広報PRに活かした事例
「小正月」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「小正月」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「小正月」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．「小正月」にハーブティーで温活を提案
福岡発のハーブティーブランドを運営する株式会社BISAは、2025年1月15日から21日にかけてポップアップストアを開催することをプレスリリースで発表しました。正月が過ぎてひと息つける「小正月」に、ハーブティによる温活を提案しています。
正月シーズンならではのテーマに「小正月」を掛け合わせ、より具体的な利用シーンを想起させたのがGOOD。販売商品の一例を複数ピックアップし、パッケージ画像とともに自社ならではのラインナップを訴求したプレスリリース構成も参考になります。
参考：【福岡三越】小正月から新習慣を。温活を応援するハーブティーのポップアップストアを開催。
事例2．占いサイトで「小正月特集」の限定コンテンツを掲載
株式会社レンサは、同社が運営する公式占いサイト「大串ノリコの占い」にて公開する特集コンテンツ「小正月特集」をプレスリリースで発表しました。2025年1月15日の「小正月」に合わせて、開運鑑定を集めた限定コンテンツです。
比較的シンプルなプレスリリースではあるものの、特集期間や占い師の紹介など、メディアフックとなる要素を盛り込んだのがGOOD。「2025年の運勢」「小正月特集」のキーワードを盛り込み、ひと目で理解できるよう構成されたタイトルも参考になる好事例といえるでしょう。
参考：突然ですが占ってもいいですか？大串ノリコが占う2025年あなたの運勢と開運。公式占いサイトにて、今年一年の厄を払う「小正月特集」を開催中
事例3．ホテル改装・リニューアルオープンを前にプレスリリース配信
東日本旅客鉄道株式会社は、ホテル「和のゐ 角館」に隣接する旧西宮家をホテルに改装し、2026年3月30日にリニューアルオープンすることを発表。新たな客質の宿泊予約時期や食事メニュー、地域と連携した体験プログラムなどをプレスリリースで紹介しました。
記念日にちなんだ広報PRではありませんが、「小正月」に行われる行事をモチーフにしたレストランの内装をはじめ、西宮家ならではの特色を活かした外装・内装に魅力を感じられます。イメージ写真を豊富に掲載し、メディア関係者はもちろん旅行検討者にも広くアプローチした好事例です。
参考：秋田・角館とお客さまがつながる拠点に！ホテル「和のゐ 角館」 がスケールアップしてリニューアル開業します
「小正月」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「小正月」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
1月15日の「小正月」は、小正月にまつわる行事を想起させるきっかけになる日です。小正月の時期に合わせて商品・サービスを扱う業界の方はもちろん、小正月に関連する行事を行う企業の方は「小正月」を切り口として、自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「小正月」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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