米国アカデミー賞授賞式
1月20日は「玉の輿の日」。今回は「玉の輿の日」の意味や由来を解説します。
また、「玉の輿の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に美容業界の方や出版業界の方、結婚・婚活関連のサービスを提供されている企業は、ぜひ参考にしてみてください。
「玉の輿の日」の意味・由来とは？
1月20日は「玉の輿の日」です。1905年のこの日、京都・祇園の芸妓のお雪がアメリカの大富豪、モルガン財閥の創始者の甥ジョージ・モルガンと結婚したことから「玉の輿の日」になったといわれています。
当時お雪には恋人がいたこと、前例のない外国人からの身請け話であることなどの難題があり、お雪はあえて「4万円の身請け（現在の貨幣価値では大金）」という非常に厳しい条件を課しました。しかし、なんとモルガンはこの提案を受け入れたうえ、お雪を妾ではなく本妻として丁寧に迎えました。
女性が男性と結婚して、裕福になることを「玉の輿」といいます。大富豪に見初められ、芸妓から財閥の妻となったお雪は、玉の輿に乗ったといえます。そんなお雪は、日本のシンデレラとも呼ばれています。
「玉の輿の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「玉の輿の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「玉の輿の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「玉の輿の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「玉の輿の日」を元に発信をする流れ
「玉の輿の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「玉の輿の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「玉の輿の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「玉の輿の日」を広報PRに活かした事例
「玉の輿の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「玉の輿の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「玉の輿の日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．マッチングアプリユーザーを対象に共同調査を実施
未婚男女のマーケティング研究機関「恋愛婚活ラボ」を運営する株式会社Parasolは、株式会社withと株式会社Omiaiの3社共同企画についてプレスリリースを配信。2024年12月26日から2025年2月10日にかけて、マッチングアプリ「with」「Omiai」ユーザー1,120人を対象にアンケート調査を行い、「恋愛・婚活のトレンド予測」としてレポートを発表しました。
「玉の輿の日」にちなんだ事例ではありませんが、現代の結婚観にフォーカスして5つの部門別にまとめた構成が特徴的です。親和性の高いキーワードを用いた広報PR施策としてはもちろん、アンケート調査やレポート配信の参考にも有用な事例といえるでしょう。
参考：恋愛・婚活も物価上昇を反映した姿に？！新生活 職場恋愛はZ世代にはむしろ目新しい？「恋愛・婚活トレンド予測」を発表
事例2．婚活パーティに予約・参加でギフトカードが当たる抽選企画
婚活情報サイト「オミカレ」や通話型マッチングアプリ「オミカレLive」を運営する株式会社オミカレは、2026年1月15日に開始する「オミカレ『100万人の運命の人』キャンペーン」第2弾についてプレスリリースを配信しました。婚活パーティーに予約・参加すると、Amazonギフトカードが当たる抽選企画です。
比較的シンプルなプレスリリースではありますが、キャンペーン情報がひと目でわかるビジュアルがGOOD。記念日にちなんだ事例ではないものの、プレスリリース配信によりメディア関係者からの注目度を高め、生活者にもうまくアプローチできています。
参考：Amazonギフト券で恋活・婚活を応援！オミカレ100万人到達記念「100万人の運命の人」キャンペーン第2弾開催中
事例3．夫の選び方や結婚後の本音にまつわる調査リリース
オンライン完結型の「結婚相談所Presia」を運営する株式会社Presiaは、「夫の選び方と結婚後の本音」に関する調査リリースを配信しました。20代〜50代の既婚女性287名を対象に、行ったアンケート調査です。
こちらも「玉の輿の日」のプレスリリースではありませんが、自社の事業内容と親和性の高いテーマを取り上げた調査事例として参考になるのではないでしょうか。サマリで印象的な回答をピックアップし、グラフ画像を交えながらわかりやすくまとめられた書き方もGOODです。
参考：既婚女性に聞いた「夫の選び方と結婚後の本音」に関する調査レポート2026
玉の輿の日をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「玉の輿の日」の意味や由来を紹介しました。1月20日の「玉の輿の日」をきっかけに、自社製品やサービスをうまくPRしている企業の事例を紹介しました。また、アンケートや調査を参考に「玉の輿の日」に関連するイベントや取り組みを考えてみるのも一案です。
今一度、自社製品やサービスの魅力を掘り下げて、「玉の輿の日」をきっかけに広報PRできる内容を考えてみてはいかがでしょうか。
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