立春
2月6日は「抹茶の日」。今回は「抹茶の日」の意味や由来を解説します。
また、「抹茶の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に和食や和菓子・製菓関連の企業、和に関するサービスを提供されている企業は、ぜひ参考にしてみてください。
「抹茶の日」の意味・由来とは？
2月6日は「抹茶の日」です。抹茶の生産地として名高い愛知県西尾市の西尾茶協同組合が、1992年（平成4年）に制定しました。日付は、茶道において釜を掛けて湯を沸かす道具「風（2）炉（6）」の語呂合わせから。
西尾茶の創業150年を記念し、多くの人に抹茶を味わってもらうことを目的としています。抹茶の新発売はもちろん、イベントや関連する商品・サービスの広報PRのきっかけとなる記念日です。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会によって登録・認定されています。
「抹茶の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「抹茶の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「抹茶の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「抹茶の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「抹茶の日」を元に発信をする流れ
「抹茶の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「抹茶の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「抹茶の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「抹茶の日」を広報PRに活かした事例
「抹茶の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。次に、これから「抹茶の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「抹茶の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．日本茶の味わいを楽しむ新商品2つをプレスリリースで発表
人気商品を多数販売する株式会社不二家は、日本茶の味わいが楽しめる期間限定商品の発売をプレスリリースで発表しました。今回販売するのは、3種類の日本茶の味を食べ比べできる「ルック（厳選日本茶）」と、洋菓子をイメージした「カントリーマアム（抹茶ガトーショコラ）」です。
プレスリリースは全体的にシンプルな構成ですが、パッケージと中身のお菓子がわかる写真と、商品特徴を簡単にまとめているのがGOOD。「抹茶の日」のプレスリリースではありませんが、抹茶味に特化した新商品・期間限定商品の広報PR事例として参考になります。
参考：日本茶を味わえる季節限定商品が今年も登場「ルック（厳選日本茶）」「カントリーマアム（抹茶ガトーショコラ）
事例2．抹茶マシンを開発する企業が資金調達についてプレスリリース配信
「CUZEN MATCHA（くうぜんまっちゃ）」を展開するWorld Matcha株式会社は、目標額である約7億円の資金調達が完了したことをプレスリリースで報告しました。資金調達の報告に合わせて、日本の抹茶に関する需要や、同社が開発するマシンについて訴求しています。
プレスリリース後半では、各投資家からのコメントを写真とともに紹介。ひとつの目標を達成した節目として記事を公開し、企業や製品に対する認知を広めた事例といえるでしょう。「抹茶の日」のプレスリリースではありませんが、多くの人の注目を集めた広報PR施策として参考にしてみてはいかがでしょうか。
参考：イノベーションで「抹茶」を変える「CUZEN MATCHA（空禅抹茶）」がシリーズAで7億円の資金調達を完了
事例3．「抹茶の日」と「風呂の日」を記念したイベントを開催
温浴施設運営などを行う株式会社ナカシロは、2月6日の「風呂の日」と「抹茶の日」に合わせて「西尾抹茶フェア」を開催。大庭園露天風呂 おかざき楽の湯と赤堀製茶場がコラボレーションしたイベントで、2月1日から28日までの1ヵ月間、抹茶風呂や抹茶サウナ、抹茶ソフトなどが楽しめるとプレスリリースで紹介しています。
プレスリリースでは、画像を複数掲載しイベントの特徴や魅力を訴求。すべての画像に抹茶を使用し、イベント内容を印象付けているのがポイントです。一見関連がなさそうな「抹茶」と「風呂」をうまくかけあわせた、記念日にまつわるコラボ企画のプレスリリースの参考事例です。
参考：2月6日「風呂の日」＆「抹茶の日」を楽しもう！銭湯が抹茶色に“染マッチャう”！
「抹茶の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
2月6日の「抹茶の日」をきっかけに、和食や和菓子関連の企業だけでなく、自社製品やサービスをうまくPRしている企業の事例を紹介しました。
記念日をきっかけとしたプレスリリースを配信することによってその日にまつわるサービスや製品だけでなく、企業のサービス全体を知ってもらうよい機会にもなります。
いま一度、「抹茶の日」をきっかけに自社製品やサービスを広報PRしてみてはいかがでしょうか。
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