ミントの日
12月19日は「まつ育の日」。今回は、まつ育の日の意味や由来を解説します。
また、まつ育の日をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に美容業界の方などは、ぜひ参考にしてみてください。
「まつ育の日」の意味・由来とは？
12月19日は「まつ育の日」です。トリートメントマスカラシェアNo.1のスカルプＤ「まつ毛美容液」を販売するアンファー株式会社が制定しました。同社は、多くのエイジングケア商品の研究、開発、製造、販売などを行っています。
年末12月の「まつ」と19日「いく」の語呂合わせと、1年間、毎日のメイクなどさまざまな負担を乗り越えてきたまつ毛をしっかり労わってあげる日にと、この日付に制定。
この日をきっかけに、毎日「まつ育」をすることでまつ毛を美しく輝かせることを奨励しています。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「まつ育の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「まつ育の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、まつ育の日に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。まつ育の日をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「まつ育の日」を元に発信をする流れ
まつ育の日をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「まつ育の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「まつ育の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「まつ育の日」を広報PRに活かした事例
「まつ育の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「まつ育の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。また、記念日に関した事例ではないものも、今後「まつ育の日」を広報PR活動に活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．「まつ育の日」に合わせ、「まつ毛」に関する調査結果を発表
アンファー株式会社は、12月19日の「まつ育の日」に合わせ、20～60代の女性を対象に「まつ毛」に関する調査を実施し、結果をプレスリリースで発表しました。たとえば、平成と令和を比較すると、まつ毛美容にかける1ヵ月あたりの平均額が増加していることが示されています。
プレスリリースでは、年代別の傾向をサマリーで整理し、読み手がポイントをつかみやすい構成にしています。あわせて記念日に合わせたキャンペーン情報も掲載し、調査結果の“気づき”から次のアクションまでをつなげている点が参考になります。
参考：＜12月19日は「まつ育の日」＞「スカルプDまつ毛美容液」が、「まつ毛大調査」を発表！平成VS令和、まつ毛美容にかけるお金が平均890円増！20代～60代、各年代の理想の「まつ毛」は？
事例2．「iPS美容」を掲げる新ブランドから、まつ毛美容液を発売
粧美堂株式会社は、再生医療分野の研究をヒントにした新ブランド「iPSence（イプセンス）」を立ち上げ、第1弾としてまつ毛美容液『iPSence ラッシュブースター』を発売するとプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、生活習慣や加齢によるまつ毛ダメージといった背景を示したうえで、根元からケアする発想や成分設計を紹介しています。記念日に合わせた配信ではありませんが、「まつ毛を育てる・いたわる」という“まつ育”の文脈と親和性が高く、まつ育の日をきっかけに、まつ毛ケアの新しい選択肢を提示する切り口として参考になる事例です。
参考：再生医療発想の“iPS美容”でまつ毛の未来を変える。まつ毛の根元からハリ・コシを育てる次世代ラッシュケア『iPSence ラッシュブースター』12月10日（水）新発売
事例3．敏感肌に配慮したまつ毛専用美容液を発売
株式会社ダイヤコーポレーションは、セルフケアビューティブランド「mgb skin」より、敏感肌にも配慮したまつ毛専用美容液「バイオアイラッシュセラム」を発売することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、まつ毛の生え際環境に着目した設計や、刺激や色素沈着への配慮などを整理して紹介しています。記念日に直接関連づけた発信ではありませんが、「まつ毛を育てるうえで、どんなケアが必要か」を具体的に示しており、「まつ育の日」に合わせて“正しいまつ毛ケア”を伝える際の参考になる構成です。
参考：このまつ毛のおかげで、素顔から盛れてしまう。自由な発想のビューティブランド〈mgb skin〉から、まつ毛印象をハリコシで格上げし、存在感を高めるアイラッシュセラムが登場。
「まつ育の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「まつ育の日」に関する意味や由来をご紹介しました。美容業界では、コロナウイルス感染症拡大にともない、おこもり美容が取り上げられています。自宅で簡単にケアできる製品や実際のまつ育の方法を紹介したり、SNSで一般の人のまつ毛に関する情報を募集したりなど盛り上ることで、広報PRの機会となるでしょう。
今回紹介した事例のように、「まつ育の日」と関連する製品の売り上げ調査など、独自の数字はメディアフックになります。
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