処暑
7月6日は「ナンの日」。今回は「ナンの日」の意味や由来を解説します。
また、「ナンの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の事例もご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特に飲食店やスーパーなど食品を扱う企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「ナンの日」の意味・由来とは？
7月6日は「ナンの日」です。日本の家庭にピザを広め、ピザのパイオニアとして知られる株式会社デルソーレが2016年に制定。
同社は、50年にわたってつくり続けてきたピザ生地の技術を生かし、世界各地の小麦を原料とした主食「小麦ごはん」を「世界のパンシリーズ」として展開。「ナンの日」は小麦ごはんのひとつであるナンの美味しさをPRすることが目的です。
日付は「ナ（7）ン（6）」と読む語呂合わせが由来。ナンの需要が高まる夏の始まりの時期にも合わせています。
アレンジレシピやナンにまつわる情報を紹介するなど、飲食店や食品メーカーをはじめ、さまざまな企業で広報PRに使いやすい記念日といえるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「ナンの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「ナンの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ナンの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ナンの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「ナンの日」を元に発信をする流れ
「ナンの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「ナンの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「ナンの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「ナンの日」を広報PRに活かした事例
「ナンの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「ナンの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。また、記念日に関した事例ではないものも、今後「ナンの日」を広報PR活動に活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．ハンバーガーチェーンの人気商品をミールキット化
ハンバーガーチェーン「モスバーガー」を展開する株式会社モスフードサービスは、食品のサブスクサービス「Oisix」を運営するオイシックス・ラ・大地株式会社とのコラボレーション企画を発表しました。Oisixにて、ミールキット『Kit Oisix「3人前/モス監修P肉ナンタコス」』を発売。
コラボ企画第2弾となる商品で、モスバーガーが過去に販売した期間限定商品「ナンタコス」をミールキット化したのが特徴です。プレスリリースでは、第1弾が好評だったという実績にも触れたのがGOOD。「ナンの日」にちなんだプレスリリースではありませんが、2つの企業がそれぞれの強みを活かして独自性・新規性を発揮した魅力的な広報PR施策といえるでしょう。
参考：期間限定で販売していた「ナンタコス」をミールキットに Kit Oisix「3人前/モス監修P肉ナンタコス」
事例2．「雑穀ミックス」販売数ランキングを発表
eBay Japan合同会社は、同社が運営するインターネット総合ショッピングモール「Qoo10」での、「雑穀ミックス」の販売数ランキングをプレスリリースにて発表しました。
冒頭では糖質を抑えながらタンパク質や食物繊維、ビタミンなどが手軽に摂れる雑穀の魅力をアピール。健康効果に訴求し関心を引いています。商品のパッケージ写真と合わせて、それぞれの商品のおすすめポイントを短く紹介しているのもGOOD。
雑穀だけでなく、「雑穀をつかった料理を盛り付けたくなる器」を紹介することで、他商品にも読み手の興味を誘導しています。
「ナンの日」にちなんだプレスリリースではありませんが、広報PRやイベントの企画に参考にしてはいかがでしょうか。
参考：＜Qoo10 「雑穀ミックス」販売数ランキング＞1食で豊富な栄養素が摂れる！腹持ちも良い雑穀ミックスが人気
事例3．ランチから使えるお得な割引キャンペーンを開催
C-United株式会社は、同社が運営する『カフェ・ベローチェ』にて、ランチタイムから使える「割引スクラッチキャンペーン」を開催することをプレスリリースで発表しました。
会計350円（税込み）以上で、ハズレ無しの割引スクラッチカードを1枚配布。できたてパスタ、焼きたてドッグ＆サンド、もちっとナンピザの計12品が、次回ご購入時最大200円引きとなるというもの。
プレスリリースでは、キャンペーンの内容を細かく紹介。クーポンやメニューの写真を複数掲載することで、店舗を知らない潜在層への認知拡大にもつなげています。
参考：『カフェ・ベローチェ』、ランチタイムからお得に！割引スクラッチキャンペーンを3月16日（木）より開催～パスタや、焼きたてドッグ＆サンド、ナンピザが最大200円引き～
「ナンの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
7月6日「ナンの日」についてご紹介しました。
ナンに特化した記念日ですが、カレーなどナンに合うメニューを扱っている飲食店やスーパーなどは、ナンの日を広報PRに活かせるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「ナンの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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