ミントの日
1月24～30日は「全国学校給食週間」。今回は「全国学校給食週間」の意味や由来を解説します。
また、「全国学校給食週間」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に食品業界・教育業界の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「全国学校給食週間」の意味・由来とは？
1月24～30日は「全国学校給食週間」です。1947年1月、米国のLARA（アジア救済公認団体）の援助により戦時中に中断されていた学校給食が再開されました。前年の12月24日に東京都内の小学校でLARAから給食用物資の贈呈式が行われたことを記念し、12月24日が「学校給食記念日」（当初は「学校給食感謝の日」）と定められました。
1950年から、冬季休業と重ならない1月24日～1月30日までの1週間が文部科学省により「学校給食週間」とされるようになりました。
子どもたちが食に関する正しい知識と望ましい食習慣を身につけるうえで重要な役割を果たす学校給食に対し、児童・生徒や教職員、保護者や地域住民の理解を深め関心を高めることを目的とし、全国の学校でさまざまな行事が開催されています。
「全国学校給食週間」をきっかけに広報PR活動する効果
「全国学校給食週間」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「全国学校給食週間」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「全国学校給食週間」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「全国学校給食週間」を元に発信をする流れ
「全国学校給食週間」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「全国学校給食週間」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「全国学校給食週間」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「全国学校給食週間」を広報PRに活かした事例
「全国学校給食週間」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「全国学校給食週間」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「全国学校給食週間」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．東京23区限定で学校給食を再現したケータリングサービス開始
リベージュインターナショナル有限会社は、東京23区限定で学校給食を再現したケータリングサービスを法人向けに開始したことを、プレスリリースで発表しました。昭和・平成期の給食メニューをアルマイト食器とともに提供し、社内交流やイベントを盛り上げる体験型サービスです。
プレスリリースでは、給食を通じた懐かしい体験価値やコミュニケーション活性化といった利用シーンを紹介しています。記念日に絡めた配信ではありませんが、体験価値を軸にした訴求は「全国学校給食週間」の広報PR施策として参考になります。
参考：「あの頃の給食」が社食に登場アルマイト食器で楽しむ給食ケータリングを東京23区限定で提供開始
事例2．学校給食支援につながるカフェインレスコーヒーを販売
オイシックス・ラ・大地株式会社は、TABLE FOR TWO対象のオリジナルカフェインレスコーヒーを販売することを、プレスリリースで発表しました。1点の購入につき15円が、アフリカ・アジアの子どもたちの学校給食支援に寄付されます。
プレスリリースでは、学校給食が子どもたちに与える影響を、背景やストーリーとともに丁寧に説明しています。記念日にちなんだ配信ではありませんが、「給食を通じた社会貢献」を伝える構成は広報PRの参考になります。
参考：【学校給食が学びの継続につながる】アフリカ・アジアへの学校給食になる Oisixオリジナル カフェインレスコーヒーを販売開始(1/8～)
事例3．給食をテーマにした映画とのタイアップ企画を実施
丸大食品株式会社は、映画『おいしい給食 炎の修学旅行』と「燻製屋熟成ウインナー」のタイアップ企画を実施することを、プレスリリースで発表しました。給食文化をテーマに、同社商品の発売30周年を絡めた企画として展開されています。
プレスリリースでは、給食文化の魅力や食品づくりの理念を背景とした企画意図を紹介しています。記念日に向けた配信ではありませんが、給食への関心が高まる「全国学校給食週間」の広報PR企画として参考になります。
参考：【丸大食品】本日公開‼映画『おいしい給食 炎の修学旅行』と丸大食品「燻製屋熟成ウインナー」がタイアップを実施
「全国学校給食週間」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「全国学校給食週間」は、学校給食に注目が集まり、食育や正しい食習慣を想起させるきっかけになる日です。
食品・飲食に携わる企業の方や、教育事業を手がける企業の方にとっては特に、「全国学校給食週間」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「全国学校給食週間」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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