フォトの日
12月16日は「紙の記念日」。今回は「紙の記念日」の意味や由来を解説します。
また、「紙の記念日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に印刷・出版業界の方や、紙にまつわる商材の企画・販売を行っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「紙の記念日」の意味・由来とは？
12月16日は「紙の記念日」です。東京王子にある抄紙会社の工場が1875年12月16日に営業を開始したことから制定されました。
実業家・渋沢栄一が大蔵省紙幣寮から民間企業として独立させた抄紙会社であり、明治時代に入って間もない1873年に設立されました。この抄紙会社は、当時輸入に頼っていた洋紙の国産化を推進させ、王子製紙株式会社の前身となりました。
その後合併を繰り返し、国内市場8割超となる巨大製紙会社へと成長していきました。
1949年に戦後の財閥解体政策によって解体されるものの、苫小牧製紙・本州製紙・十條製紙の3社によって受け継がれました。
「紙の記念日」を制定したのは、西洋水準に対抗するための本の普及や、出版事業の活性化が主な目的であったとされています。
「紙の記念日」をきっかけに広報PR活動する効果
「紙の記念日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「紙の記念日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「紙の記念日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「紙の記念日」を元に発信をする流れ
「紙の記念日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「紙の記念日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「紙の記念日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「紙の記念日」を広報PRに活かした事例
「紙の記念日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「紙の記念日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「紙の記念日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．日本銀行券について学ぶ地域イベントをプレスリリースで紹介
独立行政法人・国立印刷局は、「お札のKOTO技術2025」と題したイベント情報をプレスリリースで公開しました。東京都江東区と共同で、日本銀行券の製造工程や偽造防止技術等を紹介するプログラムです。
「紙の記念日」にちなんだ事例ではありませんが、開催に先駆けてプレスリリースを配信することでメディア関係者にアプローチし、周辺の生活者の興味・関心につながるきっかけをつくっています。比較的シンプルな内容ではあるものの、展示内容を箇条書きでわかりやすくピックアップした構成も参考になるでしょう。
参考：国立印刷局「お札のＫＯＴＯ技術２０２５」（９月１３日（土）～９月１５日（月・祝）を開催
事例2．折り紙の技術を応用した紙製食器を提案
紙食器ブランド「beak」を開発・製造する奥村印刷株式会社は、公式ECサイト「beak（ビーク）折り紙食器通販」をオープンしたことをプレスリリースで発表しました。災害備蓄品やアウトドアシーンなどに活用できる紙製食器です。
折り紙の技術を応用した設計が特徴的で、自社製品ならではの独自性・新規性として強く伝えたのがGOOD。記念日にちなんだ事例ではありませんが、技術力の高い設計とユニークなデザインラインナップが多様なステークホルダーに向けた発信の切り口として参考になります。
参考：奥村印刷、公式ECサイト「beak（ビーク）折り紙食器通販」をオープン！
事例3．オリジナル紙袋の名入れ対応をプレスリリースで発表
オリジナルグッズやノベルティなどの販促商品を提供する株式会社KILAMEK（キラメック）は、「オリジナル紙袋」の名入れについてプレスリリースを配信。20枚からの小ロットで、ロゴやブランド名を印刷できる専用カテゴリの展開を発表しました。
「紙の記念日」とは少し異なる広報PRですが、「持ち歩かれる広告」「20枚から作れる」など、同商品ならではの魅力を盛り込んだタイトルがGOODです。カラーラインナップやデザインの自由度のほか、開発担当者のコメントも掲載して汎用性とこだわりを伝えています。
参考：“持ち歩かれる広告”をデザインする。紙袋の名入れ対応を開始！！
「紙の記念日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
12月16日の「紙の記念日」は、紙製品に興味・関心が集まりやすい日です。また、紙と連想して環境保全について想起させるきっかけにもなる日です。
紙製品の製作や販売に携わる企業の方や、紙に関連する事業を展開している方にとっては特に、「紙の記念日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「紙の記念日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
【関連記事】
