米国アカデミー賞授賞式
1月9日は「クイズの日（とんちの日）」。今回は「クイズの日」の意味や由来を解説します。
また、「クイズの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連の事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特にクイズ本を企画・販売している方や、クイズにまつわる事業を展開している方は、ぜひ参考にしてみてください。
「クイズの日」の意味・由来とは？
1月9日は「クイズの日」です。室町時代中期の臨済宗の僧侶であり、とんちでも有名な「一休さん」にちなんで制定された記念日で、「とんちの日」とも呼ばれています。
日付は、「いっ（1）きゅう（9）」と読める語呂合わせから。紙芝居や絵本、アニメといった作品に取り上げられることも多く、機転を利かせた「屏風の虎退治」や「このはし渡るべからず」は、一休さんの代表的なエピソードとして語り継がれています。
なぞなぞやクイズは古くから親しまれており、特に近年ではテレビ番組やYouTubeなどでも頻繫に取り上げられる遊び方です。さまざまなイベント・キャンペーンにクイズを取り入れたり、子ども向けのクイズ本を紹介したり、あらゆる広報PR活動に有用な記念日といえるでしょう。
「クイズの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「クイズの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「クイズの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「クイズの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「クイズの日」を元に発信をする流れ
「クイズの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「クイズの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「クイズの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「クイズの日」を広報PRに活かした事例
「クイズの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「クイズの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「クイズの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．忘年会シーズンに役立つクイズキャンペーンを実施
株式会社BLOCKSMITH＆Co.は、ユーザー投稿型クイズアプリ『QAQA（カカ）』とぐるなびがタイアップし、期間限定で「知って役立つ忘年会クイズキャンペーン」を実施することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、忘年会シーズンに役立つクイズの出題例や、キャンペーンの参加方法を画像とともに紹介しています。記念日と直接結びついた配信ではありませんが、時期性のあるテーマをクイズ形式で提示している点は、「クイズの日」を切り口にした発信を検討する際の参考になる事例といえるでしょう。
参考：どこにする？」その前に！これからのシーズンに役立つ”忘年会クイズが登場”
事例2．クイズ形式で地域理解と回遊を促す参加型キャンペーンを実施
一般社団法人埼玉県物産観光協会は、公式Xアカウントにて、埼玉県内のお土産をテーマにしたクイズキャンペーンを実施。クイズに正解した参加者の中から抽選で「埼玉県のお土産セレクション」をプレゼントする企画を、プレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、単なるプレゼント告知にとどまらず、過去に実施した「埼玉県お土産プロジェクト」と連動させることで、キャンペーンの背景や狙いを明確にしています。クイズを通じて県内産品への理解を促しつつ、公式サイトや特集ページへと導く設計は、参加型施策を一過性で終わらせない点がGOODポイント。
「クイズの日」に合わせた配信ではありませんが、クイズ形式を活用して関心喚起と情報理解を同時に図る手法は、記念日を切り口にした広報PR施策を検討する際のヒントになる事例といえるでしょう。
参考：クイズに正解して「埼玉県のお土産セレクション」をもらおう！「なるほど！埼玉みやげクイズキャンペーン」を公式Xで開催中！
事例3．産後ケアをテーマに、クイズ参加型キャンペーンを展開
日本製紙グループの日本製紙クレシアは、3月5日の「産後ケアの日」に合わせ、クイズの正解者から抽選で生活家電などが当たるキャンペーンしたことをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、魅力的な賞品を視覚的に伝えながら、産後ケアというテーマへの理解や関心を自然に促している点が特徴です。記念日に合わせて、関心の高いテーマを参加型企画に落とし込む手法は、「クイズの日」を切り口にした広報PR施策を考える際の参考になります。
参考：クイズに答えて当てよう！『産後の私へ、やさしい時間プレゼントキャンペーン』を実施
「クイズの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
1月9日の「クイズの日（とんちの日）」は、由来となった一休さんに注目が集まり、クイズやとんちを想起させるきっかけになる日です。クイズにちなんだ商品を販売したり、イベントでクイズを取り入れたりといった企画を検討している方にとっては特に、「クイズの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「クイズの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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