緑茶の日
6月21日は「冷蔵庫の日」です。今回は、「冷蔵庫の日」の意味や由来について解説します。
また、「冷蔵庫の日」をきっかけとした広報PRの事例も解説。冷蔵庫をメインとしたプレスリリースの事例も紹介しています。家電の製造・販売を行っている企業の方はぜひ参考にしてみてください。
「冷蔵庫の日」の意味・由来とは？
6月21日は「冷蔵庫の日」です。日本電機工業会により、1985年に記念日として制定されました。
6月21日は「夏至の日」でもあります。夏至は梅雨時で、食品の取り扱いに注意しなければならない時期。この時期から夏にかけて冷蔵庫が活躍することから、夏至と「冷蔵庫の日」は同日に定められました。
「冷蔵庫の日」には、夏至と掛け合わせてさまざまな企業がキャンペーンを行っています。冷蔵庫の歴史について知ってもらったり、暮らしにあった冷蔵庫の選び方や最新の機能について認知を広めたりする日として活用されています。
なお、「冷蔵庫の日」は日本で独自に定められた記念日です。
「冷蔵庫の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「冷蔵庫の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「冷蔵庫の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「冷蔵庫の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「冷蔵庫の日」を元に発信をする流れ
「冷蔵庫の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「冷蔵庫の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「冷蔵庫の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「冷蔵庫の日」を広報PRに活かした事例
「冷蔵庫の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「冷蔵庫の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「冷蔵庫の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．冷凍冷蔵庫のモニターキャンペーンをプレスリリースで発表
カー用品・バイク用品を専門にさまざまな商品を取り扱う昌騰有限会社は、「K-IBOXシリーズ」の販売情報をプレスリリースで発表しました。夏のレジャーシーンでも携帯に便利な冷凍冷蔵庫で、割引価格で購入できるモニターキャンペーンを開催。
「冷蔵庫の日」のプレスリリースではありませんが、お得な情報を積極的に発信することで多くの注目を集めています。冷凍冷蔵庫が重宝されるシーズンである点にも触れ、購買意欲を高めた好事例です。
参考：カー用品メーカーMAXWINの車載冷蔵庫『K-IBOXシリーズ』が最大30％OFFで販売開始！夏のレジャーや車中泊の必需品！
事例2．野菜や果物の鮮度を保つ鮮度保持袋を発売開始
健康・美容・雑貨等のアイデアグッズを展開する株式会社アルファックスは、健康・美容雑貨等を展開する株式会社アルファックスは、冷蔵庫内の野菜や果物の鮮度を保つ「キープバッグ」の新発売をプレスリリースで配信。「キープパック」は、壁面収納タイプでサッと取り出せ家事ラク仕様の鮮度保持袋です。
プレスリリースには、通常のポリ袋と鮮度保持袋に入れて冷蔵庫で保管したときの野菜の比較画像を掲載。商品の特徴やどのくらい違いがあるのかについて、テキストだけでなくビジュアルでも訴求しているのがGOODです。
参考：冷蔵庫内の野菜､果物の鮮度を保つ！壁に吊るせる家事ラク仕様の鮮度保持袋「キープバッグ」が新発売。
事例3．冷蔵庫や冷凍庫の口コミ内容についてのアンケート調査を実施
情報メディア「口コミの森」は、日本全国の20代以上の方を対象に冷蔵庫や冷凍庫に関するアンケート調査を実施しました。
調査リリースでは、冷蔵庫や冷凍庫のどんな内容の口コミを参考にするかの調査結果をグラフで紹介。その後、1位「収納力」2位「電気代」3位「使いやすさ」など8位までをランキング形式で詳細を記しています。ただランキングを発表するだけでなく、アンケートに参加した方の回答を掲載している点もGOODです。
記念日にちなんだ事例ではありませんが、調査リリースを通じて生活者が冷蔵庫を購入する際の参考になるのではないでしょうか。
参考：【調査レポート】冷蔵庫・冷凍庫のどんな内容の口コミを参考にする？1位は「収納力」でした！
「冷蔵庫の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「冷蔵庫の日」は夏至と同日であるため、2つの記念日を掛け合わせ、広報PRのきっかけとして活かすのもおすすめです。冷蔵庫は暑い季節に大活躍する家電なので、6月21日の「冷蔵庫の日」から真夏の時期にかけて、冷蔵庫が関係するリリースを配信するのもよいでしょう。より多くのメディア関係者や記者の目にとまるため、掛け合わせる記念日やタイミングは意識してみてください。
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