新撰組の日（2月27日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントと事例を紹介

2月27日は「新撰組の日」。今回は「新撰組の日」の意味や由来を解説します。

また、「新撰組の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、ヒントになる関連の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に歴史にまつわる商材の企画・販売に携わっている方は、ぜひ参考にしてみてください。

「新撰組の日」の意味・由来とは？

2月27日は「新撰組の日」。1863（文久3）年2月27日に、新撰組の原点ともいえる「浪士組」が結成された出来事にちなんだ記念日です。

幕府派と反幕府派が対立するなか、江戸幕府が京都で浪士を収集。徳川家茂将軍の命令によって組織化した、歴史的な出来事でもあります。

また3月13日は、1863年に「壬生浪士組」を結成し、新撰組が本格的に発足したことから、同じく「新撰組の日」に制定されました。

記念日に特化したイベント・キャンペーンは多くないものの、江戸時代を中心とする歴史にちなんだ商材であれば、カテゴリを問わず広報PRに活かせるでしょう。

「新撰組の日」をきっかけに広報PR活動する効果

「新撰組の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「新撰組の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「新撰組の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「新撰組の日」を元に発信をする流れ

「新撰組の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

STEP1．「新撰組の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む

STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める

STEP3．自社サービスやプロダクトと「新撰組の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する

STEP4．発信するコンテンツを作成する

STEP5．媒体を選び情報発信する

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「新撰組の日」を広報PRに活かした事例

「新撰組の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、これから「新撰組の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「新撰組の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。

事例1．新撰組結成160周年のスペシャル講談を開催

JR西日本は、第11回新選組結成160年スペシャル講談の開催情報をプレスリリースで発表しました。「新撰組の日」に関するプレスリリースではありませんが、結成160周年を迎える新撰組をメインに取り上げたプロジェクトです。

プレスリリースの内容は比較的シンプルですが、これまでのイベント内容とコンセプトを押さえたうえで、公演概要をわかりやすく記載した構成がGOODポイント。チケットの発売後、公演の約1ヵ月前というタイミングに配信することで、メディアをはじめ、公演を知らなかった人へ周知し、認知を促進したた広報PR事例です。

参考：京都講談玉田玉秀斎の「京都がたり」第11回新選組結成160年スペシャル講談『新選組、始動！』

事例2．漫画作品のアクリルスタンド受注情報をプレスリリースで発表

漫画雑誌・コミックス・書籍の出版を展開する株式会社コアミックスは、漫画作品『ちるらん新撰組鎮魂歌』に関するプレスリリースを配信しました。マンガほっとプレミアムストアにて、同作に登場するキャラクターのビッグアクリルスタンドを取り扱いスタート。

プレスリリースでは受注販売情報をまとめており、販売期間・商品価格・サイズ・特典などが読みやすく記載されています。記念日にちなんだ事例ではありませんが、サイズ感がわかるよう、漫画本とアクリルスタンドを並べた写真を掲載するなど、読み手に伝わるよう工夫されている点がGOODです。

参考：【期間限定10/17まで!!】『ちるらん新撰組鎮魂歌』ビッグアクリルスタンドがマンガほっとプレミアムストアに登場!!

事例3．新撰組ふるさと歴史館などがイベントスポットに決定

東京都日野市役所は、多摩東京移管130周年記念デジタルスタンプラリーのチェックポイントとして「日野宿本陣」「新選組ふるさと歴史館」など4ヵ所が選ばれたことをプレスリリースで紹介しました。デジタルスタンプスポットでスタンプを集めると、抽選に応募できるプロジェクトです。

プレスリリースでは、新撰組のふるさと歴史館など、チェックポイントの外観がわかる写真を掲載したのがGOODポイント。地域ならではの魅力をイベントに絡めて発信することで、より多くの人に関心を持ってもらうきっかけになっています。「新撰組の日」の事例ではありませんが、新撰組にゆかりのある企業・エリアの広報PR施策として参考にしてみてはいかがでしょうか。

参考：「日野宿本陣」「新選組ふるさと歴史館」が多摩東京移管130周年記念スタンプラリーチェックポイントに選ばれました！