フェムテックを学ぶ日
12月15日は「観光バス記念日」。今回は「観光バス記念日」の意味や由来を解説します。
また、「観光バス記念日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に観光業界の方や、旅行・観光にまつわる商材の企画・販売を行っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「観光バス記念日」の意味・由来とは？
12月15日は「観光バス記念日」です。1925年12月15日東京乗合自動車によって、日本初の定期観光バス「ユーランバス」の運行が開始されたことを記念して制定されました。
それまで馬車や人力車が移動の手段であった日本では、1923年の関東大震災をきっかけに、バスの利点が改めて見直されることとなりました。次第にバスが庶民の足として普及し、1925年には観光バスが登場します。
大正〜昭和時代初期における観光バスといえば「ユーランバス」が主流でした。現代ほど娯楽に溢れていなかった当時、観光バスは庶民の間で大変好評だったようです。
その後、東京乗合自動車の経営不振によって「ユーランバス」は休止となりますが、新日本観光株式会社へと譲渡されています。
「観光バス記念日の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「観光バス記念日の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「観光バス記念日の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「観光バス記念日の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「観光バス記念日の日」を元に発信をする流れ
「観光バス記念日の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「観光バス記念日の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「観光バス記念日の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「観光バス記念日」を広報PRに活かした事例
「観光バス記念日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「観光バス記念日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「観光バス記念日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．観光バスを活用した体験型コラボツアーを実施
株式会社はとバスは、株式会社はとバスは、日本航空株式会社と連携し、観光バスを活用した体験型ツアーを実施することをプレスリリースで発表しました。第2弾企画として、「JALグループ×はとバスコラボ企画 JAL客室乗務員体験と国際線ビジネスクラス機内食ランチ」を展開します。
プレスリリースでは、観光バスならではの移動体験と、航空業界とのコラボレーションによって生まれる非日常性を、写真とともに具体的に紹介しています。記念日に直接関連する配信ではありませんが、観光バスを起点に体験できる企画の内容がイメージしやすい構成が参考になります。
参考：JALグループ×はとバス コラボ企画第2弾！「JAL客室乗務員体験と国際線ビジネスクラス機内食ランチ」を運行します！
事例2．バス乗り放題チケットで観光地へのアクセスがお得なるキャンペーンを実施
西日本旅客鉄道株式会社（JR西日本）は、山陰地域の周遊パスやバス乗り放題チケットを活用し、観光地へのアクセスをお得に楽しめる「tabiwaではじまる『ノスタルジック山陰』キャンペーン」を実施。
プレスリリースではポイント10倍や地域特産品のプレゼントなど、利用者にとって魅力的な特典があることを紹介しています。応募方法をわかりやすく記載している点もポイントです。
記念日に合わせた広報PRではありませんが、地域性を活かしたキャンペーンの情報や生活者の興味を高める内容をプレスリリースに盛り込んだ参考事例です。
参考：tabiwaではじまる「ノスタルジック山陰」キャンペーンを実施します！
事例3．世界に1台しかないラッピングバスが期間限定で登場
兵庫県加古川市は、地元出身のイラストレーターが手がけた人気医療ミステリー小説『天久鷹央の推理カルテ』と市の魅力発信キャラクター「かこのちゃん」がコラボレーションすることを発表。期間限定のラッピングバス運行やキャラクターによる車内アナウンスを通じた観光PRを展開しました。
プレスリリースでは市民にとって身近で便利な手段となっているかこバスが、ラッピングバスとなって加古川の街を走行することを紹介。観光バスではないものの、世界に1台しかないバスとサブタイトルに入れることで、読み手の興味を引き付けます。
「観光バス記念日」に合わせたプレスリリースの配信ではありませんが、地域性と作品を融合させ、限定感や体験価値を効果的に掲載できている参考事例です。
参考：「かこのちゃん×天久鷹央の推理カルテ」のラッピングバスが期間限定で登場 施中
「観光バス記念日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
12月15日の「観光バス記念日」は、観光バスを扱う旅行・観光業界に注目が集まりやすい日です。他にも、観光バスと絡めた製品の宣伝をしたい企業の方や、観光業界の雇用情報を扱う企業の方にとっても、よい広報PRの機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「観光バス記念日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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