SACの日
12月6日は「姉の日」。今回は「姉の日」の意味や日付の由来を解説します。
また、「姉の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連する企業の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に姉妹や姉をテーマにした作品を取り扱っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「姉の日」の意味・由来とは？
12月6日は「姉の日」です。姉妹型・兄弟型研究の第一人者として知られる畑田国男氏によって制定されました。
日付は、聖ニコラウス（サンタクロース）にまつわる「三姉妹伝説」が由来。貧しい三姉妹の長女を救ったとされる伝説と、ギリシャ正教会系の国でクリスマスに相当する祭日が12月6日であることにちなんでいます。
また、畑田氏が制定した9月6日の「妹の日」から、ちょうど3ヵ月後であることも由来のひとつです。
「姉の日」に限定したイベント・キャンペーンは少ないものの、「母の日」や「父の日」と同様に姉への感謝を促したり、姉妹・姉弟をテーマにした漫画や映画作品を紹介したりといった広報活動に活かせるでしょう。
「姉の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「姉の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「姉の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「姉の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「姉の日」を元に発信をする流れ
「姉の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「姉の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「姉の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「姉の日」を広報PRに活かした事例
「姉の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「姉の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「姉の日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．姉の視点で家族を描く新CM公開をプレスリリースで発表
株式会社セルモは、新しく公開するCMについてプレスリリースを配信しました。「父の生き方」篇と題し、姉の視点で家族を描いたショートストーリーです。
「姉の日」にちなんだ事例ではありませんが、姉を中心に描いた物語を詳しく紹介し、自社の独自性を訴求したのがGOOD。前編となる「母の教え」篇が再生回数55万回を超えた実績にも触れることで、コンテンツの人気を伝えています。
参考：「別れは、人を強くする。」父を亡くした弟の葛藤を姉目線で描いた新CM「父の生き方」篇を玉泉院が父の日に向けて放映開始。
事例2．「一番得している兄弟姉妹」に関するアンケート結果をレポート
株式会社ワカモノリサーチは、「一番得している兄弟姉妹は何番目だと思いますか？」というアンケート調査を実施し、プレスリリースで結果を発表しました。2025年8月22日から9月6日にかけて、全国の14～20歳の男女877人を対象に行った自社調査です。
「何番目が得をしていそうか」にフォーカスしたユニークな調査で、「長男長女」が47.1%という結果に。記念日にちなんだ事例ではありませんが、調査結果をプレスリリースで公開することで、メディア関係者を中心に認知拡大が期待できます。
参考：令和の若者の約半数 一番得している兄弟姉妹は「長男長女」と回答！？ その調査結果を大公開
事例3．姉妹が繰り広げるファンタジー作品の独占配信を発表
電子マンガ・ノベルサービス「ピッコマ」を運営する株式会社カカオピッコマは、漫画作品『宿敵だった姉が妹バカになりました』の独占配信をプレスリリースで発表しました。完璧な姉と、その引き立て役として生まれた妹を中心に描くストーリーです。
「姉の日」に関連した事例ではないものの、「新感覚ファンタジー」「予測不能」など、作品への関心を集めるキーワードが参考になります。独占配信の開始と合わせてプレスリリースを配信することで、サービスの既存ユーザーはもちろん潜在層へのアプローチにも寄与した有用な広報PR施策といえるでしょう。
参考：9/17（水）より、姉の手にかかった瞬間回帰する新感覚ファンタジー「宿敵だった姉が妹バカになりました」独占配信がスタート！
「姉の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
12月6日の「姉の日」は、姉妹や姉弟に注目が集まりやすい日です。特定の商品に限らず、姉にまつわる漫画や映画作品の紹介したり、関連のイベントやキャンペーンを企画したりといったきっかけになるでしょう。
また、姉がいる人を対象にアンケートを実施し、独自の切り口で調査リリースとして発信するのも一案です。お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「姉の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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