スキーの日／スキー記念日（1月12日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントや事例を紹介

1月12日は「スキーの日／スキー記念日」。今回は「スキーの日／スキー記念日」の意味や由来を解説します。

また、「スキーの日／スキー記念日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。

広報やマーケティングネタを探している方、特にスキーに関連する商品やサービスを提供する企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。

「スキーの日／スキー記念日」の意味・由来とは？

1月12日は「スキーの日／スキー記念日」です。1911年のこの日、新潟県上越市において、オーストリア＝ハンガリー帝国軍のテオドール・エドラー・フォン・レルヒ少佐が日本に初めてスキーを伝えたことが由来です。

スキーの更なる発展を目的に、1994年スポーツ用品メーカー・ミズノ株式会社の直営店・エスポートミズノ（MIZUNO TOKYO）が記念日を制定しました。

「スキーの日／スキー記念日」をきっかけに広報PR活動する効果

「スキーの日／スキー記念日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「スキーの日／スキー記念日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「スキーの日／スキー記念日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「スキーの日／スキー記念日」を元に発信をする流れ

「スキーの日／スキー記念日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

STEP1．「スキーの日／スキー記念日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む

STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める

STEP3．自社サービスやプロダクトと「スキーの日／スキー記念日」をかけ合わせ、発信内容を検討する

STEP4．発信するコンテンツを作成する

STEP5．媒体を選び情報発信する

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「スキーの日／スキー記念日」を広報PRに活かした事例

「スキーの日／スキー記念日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、これから「スキーの日／スキー記念日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「スキーの日／スキー記念日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。

事例1．“滑る以外の楽しみ方”を提案するアプレスキー体験ラウンジを展開

斑尾ホスピタリティ合同会社は、長野県の斑尾高原スキー場にて、スキー後の時間を楽しむ「アプレスキー文化」を体験できる期間限定ラウンジ「Après Madarao Mountain Lounge」を開設。DJセッションや地ビールバーを備え、滑走後に立ち寄れる無料スペースとして提供することをプレスリリースで発表しました。

プレスリリースでは、スキーは「滑ること」だけではなく、滞在全体で楽しむレジャーとして捉える考え方を前面に打ち出しています。記念日に直接関連した発信ではないものの、「スキーの日／スキー記念日」に合わせ、スキー文化や楽しみ方を広げる切り口として参考になる事例です。

参考：長野県斑尾高原スキー場、DJセッション×地ビールバーでアプレスキーを楽しめるラウンジ「Après Madarao Mountain Lounge」を期間限定でオープン

事例2．環境変化に対応した取り組みを可視化し、スキー場の価値を発信

奥伊吹観光株式会社は、運営するスキー場「グランスノー奥伊吹」において、暖冬・少雪という厳しい環境下でも来場者数が過去最多となったことをプレスリリースで発表しました。

プレスリリースでは、人工造雪機の活用やレンタル環境の整備など、安定した営業を支えるスキー場運営の工夫を具体的に紹介しています。記念日にちなんだ配信ではありませんが、「スキーの日／スキー記念日」をきっかけに、スキー場の運営体制や現場の取り組みを伝える発信として参考になる事例です。

参考：暖冬・少雪でも【スキー場集客が過去最多】！開業５６年目に１２月末までの来場者数「３万１３２８人」を記録！「人工造雪機の雪造り」で秋からゲレンデオープン！関西最大級のスキー場「グランスノー奥伊吹」

事例3．スキー場での360度カメラ体験イベントを開催

全天球VRカメラの製造などを手掛けるInsta360 Japan株式会社は、スキー場「エイブル白馬五竜」にて360度カメラ「Insta360 X4」の無料体験会を開催。抽選会や「X4自撮りチャレンジ」に加え、特別ゲストによる撮影のコツを伝授してもらえるといったイベントの詳細をプレスリリースで配信しました。

イベント内容を太字や囲み枠を使ってメリハリをつけたプレスリリースの構成がGOOD。「Insta360 X4」とは何かの詳細も、屋外広告の写真や製品の画像を載せてわかりやすく紹介しています。

こちらも記念日に絡めた事例ではありませんが、スキー関連のイベントや施策は「スキーの日／スキー記念日」に合わせて配信を行うのもおすすめです。

参考：エイブル白馬五竜で「撮ろう！滑ろう！」360度カメラ無料体験会開催