眠育の日（3月19日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントと事例を紹介

3月19日は「眠育の日」。今回は「眠育の日」の意味や由来を解説します。

また、「眠育の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の広報事例もご紹介。

広報やマーケティングネタを探している方、特に寝具業界の方や、睡眠にまつわるサービス開発・提供を手掛ける企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。

「眠育の日」の意味・由来とは？

3月19日は「眠育の日」です。繊維製品や健康寝具などを製造・販売する西川株式会社によって制定されました。

日付は「みん（3）」「い（1）く（9）」と読む語呂合わせが由来。乳児や子どもの睡眠が発育・成長に深く関係していることを知ってもらい、「眠育」を幅広い世代の人々に認知拡大することが記念日制定の目的です。

睡眠にまつわる課題は、子育て世代を中心に取り上げられる機会が多く、睡眠サポートなどのサービスも多くの企業が展開しています。

ファミリー層向けの情報発信に役立てたり、自社が開発・提供するシステムについて紹介したりといった広報PR活動に有用な記念日といえるでしょう。

記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。

「眠育の日」をきっかけに広報PR活動をする効果

「眠育の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「眠育の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「眠育の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「眠育の日」を元に発信をする流れ

「眠育の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

STEP1．「眠育の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む

STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める

STEP3．自社サービスやプロダクトと「眠育の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する

STEP4．発信するコンテンツを作成する

STEP5．媒体を選び情報発信する

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「眠育の日」を広報PRに活かした事例

「眠育の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、これから「眠育の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「眠育の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。

事例1．子ども向けに「みんいく（睡眠教育）」副教材を刊行

学事出版株式会社は、子ども向け睡眠教育副教材『新版「みんいく」ハンドブック小学校／中学校』の刊行をプレスリリースで発表しました。厚生労働省の睡眠ガイドや最新研究をもとに、睡眠の大切さを学び、生活習慣の改善や心身の健康につなげる内容です。

プレスリリースでは、子どもの睡眠時間が推奨より短い実態や、睡眠改善による欠席減少といった教育現場での変化を紹介し、睡眠教育の必要性を示しています。記念日と直接の関連はありませんが、睡眠習慣の重要性を子どもの学びとして提案する発信は、「眠育の日」に合わせた情報発信の参考事例です。

参考：子ども向け「みんいく（睡眠教育）」副教材『新版「みんいく」ハンドブック小学校／中学校』を発売！生活習慣改善や不登校に効果！

事例2．子どもの“眠りの質”に着目した宿泊プランを提供

森トラスト・ホテルズ＆リゾーツ株式会社は、運営するコートヤード・バイ・マリオット白馬において、子どもの“眠りの質”に着目した宿泊プランを展開することをプレスリリースで発表しました。

プレスリリースでは、子どもの睡眠不足やスマートフォン利用による夜更かしといった課題を背景に、自然体験や快眠環境を組み合わせた滞在プログラムの内容を紹介しています。記念日と直接の関連はありませんが、体験を通じて眠育につなげる提案は、「眠育の日」に合わせた情報発信の参考事例です。

参考：【コートヤード・バイ・マリオット白馬】子どもの“眠りの質”にこだわり、白馬の大自然で睡眠環境に配慮した寝る育旅宿泊プラン「Hakuba Sleep Reset Journey for Kids」

事例3．子どもの睡眠改善のためのサポートサービスを開設

｢アート引越センター｣で知られるアートグループの保育事業であるアートチャイルドケア株式会社は、乳幼児の保護者向けの相談窓口「0123子どもの睡眠サポートルーム」の開設をプレスリリースで発表。LINEを通じて睡眠アドバイザーに子どもの睡眠にまつわる悩みを相談できるサービスで、必要に応じて医療機関やリモート診療の紹介なども行います。

プレスリリースではサポートルーム開設に至った背景を、同社のこれまでの活動とともに丁寧に説明。サービス内容を表に見やすくまとめたり、LINEへの追加が容易になるようQRコードの画像を掲載したりといった工夫も参考になります。

「眠育の日」に関する事例ではありませんが、記念日との親和性も高い、子どもの発達と睡眠に関するサービスのプレスリリースです。記念日に合わせて情報を発信し、さらなる認知拡大を図るのもよいでしょう。

参考：保育施設運営会社アートチャイルドケアが一般向けに「0123 子どもの睡眠サポートルーム」を開設