はぴ活の日
2月22日は「スニーカーの日」。今回は「スニーカーの日」の意味や由来を解説します。
また、「スニーカーの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、実際に活かしている企業の事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特にファッション業界の方や、スニーカーメーカーの方は、ぜひ参考にしてみてください。
「スニーカーの日」の意味・由来とは？
2月22日は「スニーカーの日」です。スポーツの楽しさを発信したり、スニーカーでの出勤を啓蒙したりといった活動を行う、一般社団法人ウェルネスウェンズデー協会によって制定されました。
日付は、2月22日の「忍者の日」に合わせたのが由来。スニーカーの語源が「こっそりと忍び寄る」という意味の「Sneak（スニーク）」であることから、忍者に紐づけて2月22日となりました。
毎年2月22日やその前後には、スニーカーメーカーを筆頭にさまざまな企業が「スニーカーの日」にちなんだイベント・キャンペーンを実施しています。期間限定商品のプレスリリースや記念日限定の企画など、多様な広報PR活動に活かせるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「スニーカーの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「スニーカーの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「スニーカーの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「スニーカーの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「スニーカーの日」を元に発信をする流れ
「スニーカーの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「スニーカーの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「スニーカーの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「スニーカーの日」を広報PRに活かした事例
「スニーカーの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「スニーカーの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「スニーカーの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．異素材とポップな配色を組み合わせた新作レザースニーカーを発売
株式会社スピングルカンパニーは、2026年に開催される世界規模のスポーツイベントに着想を得た新作レザースニーカー2モデルを発売することをプレスリリースで発表しました。レースアップタイプ「SP-1071」と3本ベルトタイプ「SP-1072」の2種を展開します。
プレスリリースでは、カンガルー革と牛革を組み合わせたパッチワークや、金のハトメなど細部に込めたデザイン意図、バルカナイズ製法による履き心地へのこだわりを具体的に紹介しています。記念日と直接結びつけた配信ではありませんが、素材選びや機能性、デザインコンセプトを丁寧に伝える構成は、「スニーカーの日」に合わせてブランドのこだわりや商品価値を発信する際の参考事例といえるでしょう。
参考：素材と色をマルチに組み合わせたレザースニーカー２種を発売
事例2．スニーカーを軸としたフリマアプリが累計利用数が1,000万DLを突破
株式会社SODAは、スニーカーやアパレルを中心に個人間売買ができるフリマアプリ「SNKRDUNK（スニーカーダンク）」の累計ダウンロード数が1,000万件を突破したことをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、累計出品数3,400万点、1,000万件を超える真贋鑑定実績、鑑定精度99.9993％といった具体的な数字を示し、安心・安全な取引環境を強みとして紹介しています。記念日にちなんだ事例ではありませんが、スニーカー市場の拡大やコレクター文化の広がりを象徴するニュースとして、「スニーカーの日」に向けた発信においても、市場動向やファンコミュニティの広がりを伝える事例として参考になります。
事例3．人気のスニーカーシリーズから新色の登場を発表
株式会社ミューテーションは、レディースシューズブランド「Shoes in Closet（シューズ イン クローゼット）」の新商品についてプレスリリースを配信しました。定番シリーズの「軽量厚底 ベーシック コートスニーカー 1483」から、新色のラインナップを紹介しています。
カラーラインナップがわかる商品の単体写真と、着用イメージがわかるモデル写真を複数掲載したビジュアル面がGOOD。「スニーカーの日」に関するプレスリリースではありませんが、新色を発信することで潜在層・顕在層両方へのアプローチが期待できます。
参考：発売以来、人気の勢い止まらない。コート系スニーカー「軽量厚底 ベーシック コートスニーカー 1483」に新色登場！今っぽコーデと相性抜群のコンビカラーがかわいい。
「スニーカーの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
2月22日の「スニーカーの日」は、シューズ商品の中でもスニーカー・運動靴に注目が集まりやすい日です。スニーカーメーカーの方はもちろん、スポーツやスニーカーにまつわる商材を扱っている企業の方にとっては特に、「スニーカーの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「スニーカーの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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