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12月11日は「胃腸の日」。今回は「胃腸の日」の意味や日付の由来を解説します。
また、「胃腸の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に胃腸薬を販売している方や、乳酸菌といった胃腸関連の商品を開発・販売している方は、ぜひ参考にしてみてください。
「胃腸の日」の意味・由来とは？
12月11日は「胃腸の日」です。一般用医薬品（OTC医薬品）の団体である、日本OTC医薬品協会によって制定されました。
日付は、「胃（1）に（2）良い（11）」と読める語呂合わせから。1年間にわたって胃腸に負担をかけてきたことを振り返り、いたわりの気持ちをもってもらうことが記念日制定の目的です。
また、胃腸薬の正しい使い方を発信したり、健康管理の重要性をアピールしたりといった目的もあります。胃腸薬や乳製品などを取り扱う企業では、毎年「胃腸の日」にちなんだイベント・キャンペーンを実施するケースも。
健康増進や、健康管理の啓発活動といったテーマでも取り組みやすいため、多様な商材の広報PR活動に活かせるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「胃腸の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「胃腸の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「胃腸の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「胃腸の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「胃腸の日」を元に発信をする流れ
「胃腸の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「胃腸の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「胃腸の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「胃腸の日」を広報PRに活かした事例
「胃腸の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「胃腸の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「胃腸の日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．「胃腸の日」にちなんで歩行・季節に関するアンケート調査を実施
TOPPANグループの株式会社ONE COMPATH（ワン・コンパス）は2025年10月16日から30日にかけて、同社が運営するウォーキングアプリ「aruku&（あるくと）」のユーザーを対象にアンケート調査を実施。8,927人を対象に「歩行と季節」について調査した結果を、プレスリリースで発表しました。
「食欲の秋派」と「スポーツの秋派」の割合を調査したユニークなレポートのほか、12月11日の「胃腸の日」にちなんで腸活志向のアンケートを取ったのも特徴的です。親和性の高いキーワードを盛り込み、発信の切り口をつくっている点が参考になります。
参考：ウォーキングアプリ「aruku&」、歩行と季節に関する意識調査
事例2．ストレス胃痛に関する実態調査のレポートを配信
H2ブロッカー胃腸薬「ガスター10」を展開する第一三共ヘルスケア株式会社は、「ストレス胃痛実態」に関するアンケート調査を実施し、プレスリリースで結果を発表しました。2025年9月5日から10日にかけて、1年以内に胃痛経験があると回答した20～60代の男女800人を対象に行ったインターネット調査です。
「胃腸の日」にちなんだ事例ではありませんが、自社商品のテーマに関連づけた調査を行い、情報発信の切り口をつくった点がGOODです。グラフ画像で結果を可視化したまとめ方も参考になります。
参考：＜令和時代に働く人を対象にした「ストレス胃痛実態」に関する意識調査＞ 胃痛による経済損失は年間2.７兆円規模？！ 約6割が胃薬選びに迷う、“胃痛ケア迷子”の実態とは
事例3．胃腸薬のアワード受賞をプレスリリースで発表
アリナミン製薬株式会社は、胃腸薬「タケプロン®ｓ」に関するプレスリリースを配信。医療用と同じ成分を配合した要指導医薬品の市販薬が、「日経トレンディ」の特集記事「2025年ヒット商品ベスト30」で業界別ヒット大賞を受賞したことを発表しました。
プレスリリースでは、同商品の概要と特徴に加え、アワードの評価対象を紹介しています。記念日関連の事例ではありませんが、受賞実績を発信することで、幅広いステークホルダーへ自社の取り組みを伝えられる有用な広報PR施策です。
参考：日経トレンディ「2025年ヒット商品ベスト30」にてスイッチOTC化された胃腸薬「タケプロン®ｓ」が「業界別ヒット大賞(医薬品部門)」を受賞
「胃腸の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
12月11日の「胃腸の日」は、胃腸の健康に関わる商品に注目が集まりやすい日です。胃腸薬を製造・販売している方や、乳酸菌や腸活といったテーマに関わっている方にとっては特に、「胃腸の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
また、「胃腸の日」にちなんでアンケートを実施し、調査リリースとして発信するのも一案です。お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「胃腸の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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