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3月10日は「砂糖の日」。今回は「砂糖の日」の意味や由来を解説します。
また、「砂糖の日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特にスイーツ業界の方や、砂糖に関する商品を扱う企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「砂糖の日」の意味・由来とは？
3月10日は「砂糖の日」です。砂糖に関係する団体から構成される「お砂糖“真”時代」推進協議会によって、2014年に制定されました。
日付は「さ（3）とう（10）」の語呂合わせに由来しています。また、同じく「いい（11）さ（3）とう（0）」と読める11月30日も「砂糖の日」に設定されています。
11月30日は「いい砂糖の日」として砂糖のさまざまな効用をアピールし、3月10日は東日本大震災発生の前日ということから「長期保存可能なエネルギー源」という防災面での砂糖の効用を発信する記念日としています。
「砂糖の日」に特定のイベントなどは開催されていませんが、栄養価や保存性といった砂糖の魅力を見直す日といえるでしょう。
「砂糖の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「砂糖の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「砂糖の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「砂糖の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「砂糖の日」を元に発信をする流れ
「砂糖の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「砂糖の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「砂糖の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「砂糖の日」を広報PRに活かした事例
「砂糖の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「砂糖の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
事例1．糖との付き合い方を学ぶトークショー動画を公開
DM三井製糖株式会社は、「幸せの ちからになる 〜適糖生活〜トークショー」イベントを、過去実施した内容を収録した動画をYouTubeで期間限定公開することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、イベントの背景やテーマである「適糖生活」の考え方を紹介し、砂糖や糖の役割を生活者にわかりやすく伝えています。記念日に合わせた配信ではありませんが、糖との適切な付き合い方や日常生活での活用を伝える内容は、「砂糖の日」に向けた情報発信のテーマとして参考になります。
参考：「幸せの ちからになる 〜適糖生活〜トークショー」1月27日（火）よりYouTubeにて期間限定公開
事例2．使いやすさを高めた新形態の砂糖を発売
ウェルネオシュガー株式会社は、エアホールドパウチ®を採用した新形態の砂糖「ささっと！砂糖」を販売することをプレスリリースで発表しました。保存容器への移し替えが不要なスタンディングパウチ仕様と、溶けやすい顆粒形状が特長の商品です。。
プレスリリースでは、商品開発の背景や容器設計・粒形の工夫などを紹介し、利用シーンの広がりを伝えています。記念日に紐づけた配信ではありませんが、生活者視点の利便性や用途の広がりを提示した商品発信は、「砂糖の日」を切り口とした広報PRの企画にも応用しやすい事例といえるでしょう。
参考：「エアホールドパウチ®」を活用し、新形態の砂糖「ささっと！砂糖」を新発売
事例3．砂糖の原料や製糖の取り組みを伝えるコラボ動画を公開
株式会社batonは、運営するQuizKnockと日本甜菜製糖株式会社がコラボレーションした動画コンテンツとWeb記事を公開したことをプレスリリースで発表しました。動画では、北海道産てん菜を原料とした砂糖づくりや企業の取り組みについて、QuizKnockメンバーがクイズ形式で紹介しています。
プレスリリースでは、学びとエンターテインメントを組み合わせた企画内容を紹介し、砂糖の原料や製糖の仕組みを楽しく理解できる構成となっています。記念日に直接関連した配信ではありませんが、砂糖の背景にある原料や生産のストーリーを伝える発信は、「砂糖の日」に合わせた情報発信のヒントとなる事例です。
参考：QuizKnockが日本甜菜製糖とコラボ！ 砂糖の原料となる北海道産のてん菜の特徴や、製糖だけでない幅広い取り組みがわかる動画とWeb記事が公開されました
「砂糖の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「砂糖の日」は、砂糖に注目が集まるきっかけになる日です。
砂糖を扱う企業の方や、砂糖を使用した製品を販売する企業の方にとっては特に、「砂糖の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「砂糖の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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