都バスの日（1月18日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントと事例を紹介

1月18日は「都バスの日（都バス開業の日）」。今回は「都バスの日」の意味や日付の由来を解説します。

また、「都バスの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、ヒントになる企業の事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特にバス業界の方や、都営バスの運営に関わっている方は、ぜひ参考にしてみてください。

「都バスの日」の意味・由来とは？

1月18日は「都バスの日（都バス開業の日）」です。1924（大正13）年1月18日、東京都の公営バスが営業を開始したことを記念し、東京都交通局によって制定されました。

1923年9月1日の関東大震災で被害を受けた路面電車（東京市電）の応急措置を目的に、代替輸送機関として導入されたのがはじまりです。当初は、巣鴨〜東京駅間と、中渋谷〜東京駅間の2つの系統で運行をスタートしました。

東京都では、「都バスの日」にちなんだイベント・キャンペーンを実施しています。例えたとえば、2016年には「都バスの日」を記念し、都バス型のキーホルダーを数量限定で販売しました。

全国的な記念日ではないため「都バスの日」に特化した広報PRは少ないものの、バスの運用やバス関連の商品企画・販売に携わっている方にとっては、マーケティングネタとして活用しやすい日といえるでしょう。

「都バスの日」をきっかけに広報PR活動する効果

「都バスの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「都バスの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「都バスの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「都バスの日」を元に発信をする流れ

「都バスの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

STEP1．「都バスの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む

STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める

STEP3．自社サービスやプロダクトと「都バスの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する

STEP4．発信するコンテンツを作成する

STEP5．媒体を選び情報発信する

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「都バスの日」を広報PRに活かした事例

「都バスの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、これから「都バスの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「都バスの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。

事例1．バスの役割や魅力を体験で伝える参加型イベントを開催

東京都は、9月20日の「バスの日」に合わせたイベント「バスまつり2025 in大井競馬場」を開催することをプレスリリースで発表しました。都営バスをはじめ、協賛バス会社7社の車両展示や運転席乗車体験、キャラクターのステージなど、バスに親しめる体験型プログラムを実施しています。

プレスリリースでは、公共交通としてのバスの役割や身近さを、来場者が実際に体験できる企画内容を中心に紹介しています。「都バスの日」に由来した企画ではありませんが、バスを“知る・触れる・楽しむ”機会を通じて関心を喚起する構成は、「都バスの日」を切り口にした発信を考える際の参考事例といえるでしょう。

参考：バスの日イベント「バスまつり2025 in大井競馬場」を開催します！

事例2．デジタル化による利便性向上でバス利用を後押し

RYDE株式会社は、東京都交通局と連携し、23区内の都営バスのうち江東01系統を除く路線で利用できるデジタル一日乗車券を、スマートフォンアプリを通じて期間限定で販売することをプレスリリースで発表しました。

プレスリリースでは、購入から利用までの流れを具体的に示し、キャッシュレス化やデジタル化による利便性向上をわかりやすく伝えています。記念日に合わせた配信ではありませんが、日常的に利用される都営バスの使いやすさを高める取り組みとして、「都バスの日」を切り口にバス利用の価値や身近さを伝える際の参考事例といえるでしょう。

参考：都営バス一日乗車券のRYDE PASSでの販売開始のお知らせ

事例3．都バスマスコット公式絵本の発売にあわせた体験型コラボ企画を実施

株式会社フレーベル館は、都営バスマスコットキャラクター「みんくる」を主人公にした絵本『みんくるバスにのる』の発売にあわせ、東京都交通局と連携したスタンプラリー企画を、都営交通沿線で実施することをプレスリリースで発表しました。

プレスリリースでは、絵本の世界観と連動したスタンプラリーの内容や参加方法を整理し、親子で都営交通に親しむ体験として企画全体を紹介しています。記念日に由来した取り組みではありませんが、キャラクターや書籍を起点に、家族層に向けてバス利用の楽しさや身近さを伝える構成は、「都バスの日」を切り口にした認知向上施策を検討する際の参考事例といえるでしょう。

参考：都バスマスコットキャラクター「みんくる」初の公式絵本を発売！発売を記念して都営交通×フレーベル館のコラボスタンプラリーを開催！