出発の日
3月14日は「ホワイトデー」。今回は「ホワイトデー」の意味や由来を解説します。
また、「ホワイトデー」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に製菓業界の方や小売業界の方、イベント運営を行っている企業などはぜひ参考にしてみてください。
「ホワイトデー」の意味・由来とは？
3月14日は「ホワイトデー」です。1977年（昭和52年）に福岡市の菓子店・株式会社石村萬盛堂によって発案され、記念日として制定されました。
当時、「君からもらったチョコレートを僕の心（白いマシュマロ）でやさしく包んでお返しするよ」という意味づけがされ、マシュマロを贈ることが正式なルールとされていました。現在では、バレンタインデーのお返しの日として日本の年中行事になっています。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「ホワイトデー」をきっかけに広報PR活動する効果
「ホワイトデー」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ホワイトデー」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ホワイトデー」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「ホワイトデー」を元に発信をする流れ
「ホワイトデー」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「ホワイトデー」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「ホワイトデー」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「ホワイトデー」を広報PRに活かした事例
「ホワイトデー」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「ホワイトデー」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
事例1．「ホワイトデー」に向けてスイーツ販売イベントを展開
株式会社三越伊勢丹ホールディングスは、伊勢丹新宿店にて開催する「ISETAN スイーツ・パーティー」のプレスリリースを配信しました。2026年3月14日に「ホワイトデー」にちなんで、限定パッケージをはじめとする豊富な商品を展開します。
毎年恒例ともいえるスイーツイベントですが、「ホワイトデー」を単に「バレンタインのお返し」とするのではなく、スイーツそのものを楽しむ日として提案したのがポイント。ペルソナを問わない幅広い層へアプローチすることで、近隣の生活者を中心に来店を促しています。
参考：ホワイトデーは“お返しをする日”から、”スイーツを楽しむ日”へ。ISETAN スイーツ・パーティー3月11日(水)より開催！
事例2．限定商品が買えるポップアップを「ホワイトデー」に合わせて開催
クラフトバタースイーツブランド「Butters（バターズ）」を運営する株式会社HiOLIは、全国10ヵ所でポップアップストアをオープンすることをプレスリリースで発表しました。2026年3月14日の「ホワイトデー」に合わせて、「Butters Pop-up Tour 2026ホワイトデー」と題した販売企画です。
プレスリリースでは、実際に販売する商品のパッケージや中身の写真を豊富に掲載したのがGOOD。断面画像で生地へのこだわりを視覚的に伝えて、メディア関係者・生活者に限定商品ならではの魅力を発信しています。
参考：全国各地でButtersを体験できる「Butters Pop-up Tour 2026ホワイトデー」を開催、期間限定『クラフトバターケーキ 和紅茶アールグレイ』も販売
事例3．限定300個の「ホワイトデー」商品を発売
プリン専門店「プリン研究所」を運営する株式会社PURIは、2026年3月14日の「ホワイトデー」に先駆けてプレスリリースを配信。3月5日から、300個限定の商品「ホワイトエアリー」を発売します。
「ホワイトデー」限定として展開するのは同社初の取り組みで、特許製法を用いた新規性・独自性の高さも訴求ポイントです。「限定300個」と希少性を明記するだけでなく、数が限られる理由にも触れることで「ホワイトデー」ならではの特別感を客観的に伝えています。
参考：「白いのに、カカオが香る。」未脱臭ホワイトチョコ×特許製法。300個限定のホワイトデープリン『ホワイトエアリー』誕生
事例4．日頃の感謝を伝えるギフト選びをプレスリリースで提案
メディアサーフコミュニケーションズ株式会社は、平和不動産株式会社とともに開催するイベント「KABUTOCHO FLOWER WEEK」のプレスリリースを配信しました。2026年3月13日から31日にかけて、「日頃の感謝を伝えよう」をテーマに企画を展開するプロジェクトです。
お花やメッセージ付ドリンクチケットなど4種類のギフトを用意しており、「ホワイトデー」などの贈りものとしての活用を提案。イベント情報をプレスリリースで配信することで、メディア関係者の注目度を高める効果も期待できるでしょう。
参考：3月13日〜31日開催！お花とともに感謝を伝える19日間『KABUTOCHO FLOWER WEEK 2026』
事例5．「ホワイトデー」に合わせてゲームイベントを開催
ネットワークゲームの配信サービスを提供するエヌ・シー・ジャパン株式会社は、カジュアルタワーディフェンスゲーム「運任せの召喚士」で開催するイベントについてプレスリリースを配信しました。2025年3月14日の「ホワイトデー」にちなんで、ゲームイベントと限定スキンのプレゼント企画を展開。
多様な商材と絡めやすい「ホワイトデー」と自社サービスをうまく組み合わせ、プレスリリース配信によって認知拡大効果を高めています。スキンのビジュアルも鮮やかなイラストとともに紹介し、既存ユーザーを中心に「ホワイトデー」ならではのコンテンツ力を発信しています。
参考：『運任せの召喚士』ホワイトデーイベント「うんまかダービー」開催！伝説級召喚獣「機甲ガンマン」の専用スキン「ロマンスガンマン」を全員にプレゼント！
「ホワイトデー」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
3月14日の「ホワイトデー」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
日本では年中行事として定着してる「ホワイトデー」。スーパーやショッピングモールでも大々的に宣伝しているイベントであるため、多くの人が注目しているイベントでもあります。ホワイトデーのイベントやキャンペーン、調査リリースなども効果があるでしょう。
「ホワイトデー」をきっかけに自社製品やサービスを広報PRしてみてはいかがでしょうか。
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