
背骨の日
5月8日は「世界赤十字デー」。今回は「世界赤十字デー」の意味や由来を解説します。
また、「世界赤十字デー」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の広報事例もご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特に医療業界の方や、寄付や献血、ボランティア活動などに関連する企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
5月8日は「世界赤十字デー(World Red Cross and Red Crescent Day)」です。赤十字の創始者であるスイスのアンリ・デュナン氏の誕生日(1825年5月8日)にちなんで、世界の記念日として制定されています。
同氏は、苦しむ兵士を敵・味方に関係なく助けるため、中立と博愛の団体創設を提唱した人物。ジュネーブ条約が結ばれた1864年に国際赤十字社が誕生し、日本は1886年に加盟しました。
毎年5月8日には、日本赤十字社を筆頭に複数の企業・団体が「世界赤十字デー」に関する情報を発信しています。
ボランティア活動を啓発したり、献血を呼びかけたり、慈善事業にまつわる広報PR活動に活かしやすい記念日といえるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「世界赤十字デー」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「世界赤十字デー」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「世界赤十字デー」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「世界赤十字デー」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1.「世界赤十字デー」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2.コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3.自社サービスやプロダクトと「世界赤十字デー」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4.発信するコンテンツを作成する
STEP5.媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「世界赤十字デー」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「世界赤十字デー」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例とポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「世界赤十字デー」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
日本赤十字社神奈川県支部は、5月の「赤十字運動月間」にちなんで実施する「レッドライトアッププロジェクトin神奈川」のプレスリリースを配信。歴史的建造物やランドマークとなる建物などを赤色に点灯するプロジェクトで、神奈川県内14ヵ所のライトアップスケジュールを紹介しました。
実施スケジュールのほか、「赤十字運動月間」と5月8日の「世界赤十字デー」についても解説しています。記念日に先駆けたプレスリリースの配信により、メディア関係者や多くの生活者にアプローチした好事例です。
赤十字国際委員会(ICRC)は、2024年5月8日の「世界赤十字デー」に合わせてプレスリリースを配信しました。「世界赤十字・赤新月デー」の文言とともに、記念日の目的や団体としての理念・目標などを紹介しています。
特定の商品・サービスに関するプレスリリースではありませんが、「世界赤十字デー」に配信することで記念日の認知拡大を図ったのが特徴。記念日と理念を記載し、プレスリリースの内容を明らかにしたタイトルもGOODです。
参考:世界赤十字・赤新月デーに寄せて “Keeping humanity alive” たすけあいの気持ちをいつまでも
日本赤十字社は、新CM「『赤十字は、動いてる!』一緒なら、救える。」のプレスリリースを配信しました。同社は5月8日の「世界赤十字デー」にちなんで5月を「赤十字運動月間」としており、活動の一環として5月1日からCMの放送をスタート。
新CMに関する情報だけでなく、「赤十字月間とは」の見出しで解説を加えたり、キャッチコピーについて訴求したりといった内容がGOODです。また、CMの動画も掲載しているため、メディア関係者が情報をピックアップしやすいプレスリリースとなっています。
参考:上白石萌音さん出演、Uruさん楽曲書き下ろしの新CM「『赤十字は、動いてる!』一緒なら、救える。」篇
スイス発のクラウドストレージサービスを運営するpCloud International AGは、「桜セール」と題した期間限定キャンペーンを開催しました。2024年3月25日から31日にかけて、対象のプランを特別価格で提供する割引企画です。
プレスリリースでは、利益の一部が日本赤十字社に寄付されることを明記しており、企業としての慈善活動を多くの人に発信した好事例といえます。「世界赤十字デー」の広報PRではありませんが、日本市場に向けたキャンペーン情報をプレスリリースで配信することで、認知拡大効果に寄与した施策です。
参考:スイス発のクラウドサービスpCloud、日本限定桜セールでライフタイムプランを特別提供!
5月8日の「世界赤十字デー」は、国際デーに注目が集まり、赤十字社やボランティア活動を想起させるきっかけになる日です。慈善事業関連のプロジェクトを検討している方や、ヘルスケア関連の商材を取り扱う企業の方にとっては、「世界赤十字デー」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「世界赤十字デー」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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