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2025年1月5日は「小寒」。今回は「小寒」の意味や由来を解説します。
また、「小寒」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に活かしている企業の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に季節商品を扱う業界の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「小寒」の意味・由来とは？
2025年1月5日は「小寒」です。二十四節気のひとつで、冬至と大寒の中間にあたり1月6日～1月19日頃までを指します。暦の上ではこの日から「寒の入り」となり、冬の寒さが一番厳しくなる時期といわれています。
小寒の行事・イベントでは、無病息災を願って七草粥を食べる、相手の体調を気遣って寒中見舞いを出すといったことが挙げられます。寒中見舞いは、現代では年賀状の代わりに送る新年の挨拶として定着しています。
ほかにも、正月に歳神様をお迎えした注連飾りや鏡餅を降ろす鏡開きや、正月に飾った門松や注連飾りなどを燃やす行事のどんど焼きがあります。なお、寒稽古や寒中水泳などが行われるのもこの時期です。
「小寒」をきっかけに広報PR活動をする効果
「小寒」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「小寒」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「小寒」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「小寒」を元に発信をする流れ
「小寒」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「小寒」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「小寒」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「小寒」を広報PRに活かした事例
「小寒」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「小寒」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「小寒」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．茶道での感動や気づきを二十四節気を糸口に綴った続編
株式会社新潮社は、エッセイストの森下典子氏による新書籍『好日日記』のプレスリリースを配信しました。70万部突破のベストセラーとなった人気作『日日是好日（にちにちこれこうじつ）』の続編にあたる作品です。
「小寒」にちなんだ事例ではありませんが、茶道を通しての感動・気づきを、二十四節気に沿って綴った構成が特徴。発売日に合わせてプレスリリースを配信することで、より多くのメディア関係者・生活者へ認知を広めています。
参考：茶道を通しての感動や気づきを綴り、映画化もされた『日日是好日』。その続編にあたる『好日日記』は、本日11月28日、新潮文庫より発売！
事例2．二十四節気のスープレシピ本がグランプリを受賞
株式会社インプレスホールディングスで山岳・自然分野のメディア事業を手がける株式会社山と溪谷社は、『からだをつくるこの一杯 毎日の発酵×薬膳スープ』と題した料理本の刊行情報をプレスリリースで公開。グルマン世界料理本大賞2025において、発酵部門グランプリを受賞したことも発表しました。
二十四節気に合わせた60種類のスープレシピを掲載しており、プレスリリースでは代表的なトピックを紹介したのがGOODです。記念日にちなんだ事例ではありませんが、受賞実績と併せて掲載内容を取り上げることで、興味・関心を高めるきっかけになった有用な広報PR施策といえるでしょう。
参考：グルマン世界料理本大賞2025【発酵部門】『からだをつくるこの一杯 毎日の発酵×薬膳スープ』がグランプリを受賞！
事例3．「小寒」にちなんで占い特集コンテンツを展開
デジタルコンテンツの企画・制作を中心に手掛ける株式会社レンサは、同社が運営する公式占いサイト「木下レオンの占い」についてプレスリリースを発表しました。2025年1月12日から、「小寒特集」と題した期間限定コンテンツを展開。
1月5日の「小寒」にちなんで手掛けた占いコンテンツで、プレスリリースでは特集内容や期間に加えて監修者プロフィールについても触れています。特集ページの公開とともにプレスリリースを公開した配信機会と、シンプルながらわかりやすくまとめられた構成が参考になる好事例です。
参考：2025年の運勢│【突然ですが占ってもいいですか】木下レオンが占う、あなたの運勢と開運。公式占いサイトにて「小寒特集」が開催中
「小寒」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
2025年1月5日の「小寒」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「小寒」は、寒の入りを想起させるきっかけになる日です。季節商品を売る業界の方はもちろん、それ以外の業界の方でも「小寒」を切り口として、自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「小寒」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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