出発の日
1月2日は「初夢の日」。今回は、初夢の日の意味や由来を解説します。
また、初夢の日をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例もピックアップ。マーケティングのネタを探している方、特にお正月関連の商品・サービスに関わっている企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「初夢の日」の意味・由来とは？
1月2日は「初夢の日」です。現代では元日から2日までの3日間で見る夢を「初夢」といいますが、江戸時代前期は12月31日～1月1日は眠らない風習があったため、新年初めて寝る1月2日に設定されたと伝えられています。
「初夢」で一年の良し悪しを占った昔は、よい夢を見るために枕の下に宝船の絵を敷いて寝る人も多く、商人が絵を売り歩いたといいます。「一富士、二鷹、三茄子」は徳川家康の出身地駿河の名物との説もあります。
「初夢の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「初夢の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「初夢の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「初夢の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「初夢の日」を元に発信をする流れ
「初夢の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「初夢の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「初夢の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「初夢の日」を広報PRに活かした事例
「初夢の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。飲食業界や旅行関連のほか、スポーツジムの広報PRとして取り入れることも可能です。
ここからは、「初夢の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントをご紹介します。
事例1．新年のカラオケイベント開催をプレスリリースで発表
アパレルブランドを運営する株式会社antiqua（アンティカ）は、「ワタワン初夢フェスタ2026 カラオケ王決定戦」と題したイベントの開催情報をプレスリリースで発表しました。「歌うのが好きな人」を条件に、3つの部門に分けて賞品を用意したカラオケ企画です。
「初夢の日」に特化したプレスリリースではありませんが、新年ならではのキーワードを盛り込み、さらに利用イメージが想起できる写真を複数掲載したのがGOOD。地域イベントをプレスリリースで広く発信することで、メディア関係者にニュース性・独自性を訴求しています。
参考：新年初の“歌うま王”は誰だ!?賞金1万円のカラオケ王決定戦『ワタワン初夢フェスタ2026』開催｜大阪・岸和田
事例2．ベトナム旅行の航空券などが当たる新春初夢キャンペーン
ベトナム航空の日本支社は、2025年12月26日から2026年1月12日にかけて開催する「新春初夢キャンペーン」のプレスリリースを配信しました。「2026年、ベトナムのどこに行きたいですか？」をテーマに行きたい目的とその理由を投稿すると、無料往復航空券などが当たる抽選キャンペーンです。
XやFacebookといったSNSを活用し、幅広い生活者にアプローチしたのが特徴的。記念日にちなんだ事例ではありませんが、応募方法や発表方法、応募規約など、プレスリリースから応募までの導線をわかりやすく示した構成が参考になります。
参考：ベトナム航空、無料往復航空券や豪華賞品が当たる「新春初夢キャンペーン」を開催～ハノイ・ダナン・ホーチミン・フーコック、2026年最初の旅先を選んで応募
事例3．年末年始の期間・数量限定製品を提案
すき焼き専門店やビアレストランなどの自社ブランドを国内外で展開する株式会社ワンダーテーブルは、よなよなエール公式ビアレストラン「よなよなビアワークス」で提供する「バクの初夢2026」をプレスリリースで紹介しました。年末年始の期間中、数量限定で提供する自社製品です。
こちらも「初夢の日」の事例ではありませんが、お正月や夢を想起させる「バク」「初夢」がユニークで、自社ならではの独自性を訴求したのがGOOD。購入に便利な関連サービスにも触れることで、認知拡大・利用促進効果に寄与した有用な広報PR施策です。
参考：【よなよなビアワークス】年末年始限定 みかんの香りが広がるビール「バクの初夢2026」
「初夢の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
各業界でイベントが開催される年末年始は、1月2日の「初夢の日」もさまざまな広報PRを考えるチャンスです。初夢にちなんだ福袋やスイーツをはじめ、寝具やジムなどあらゆる観点から広報PRにつながる企画を考えてみましょう。1月1日～3日や年始の2日間のみなど、短期間集中で購入を促すのも方法のひとつです。
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