防災とボランティアの日
1月10日は「110番の日」。今回は「110番の日」の意味や由来を解説します。
また、「110番の日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に地域貢献活動を検討している企業や、警察と連携した広報PR活動を実施したい企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「110番の日」の意味・由来とは？
1月10日は「110番の日」です。緊急通報用の電話番号「110番」にちなみ、1985年12月に警視庁により制定されました。110番通報の重要性と適切な利用を推進することを目的としています。
毎年記念日には、警視庁の通信指令本部・本部指令センターや全国の各警察署でイベント・キャンペーンを実施しています。
「110番の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「110番の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「110番の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「110番の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「110番の日」を元に発信をする流れ
「110番の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「110番の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「110番の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「110番の日」を広報PRに活かした事例
「110番の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「110番の日」に関するイベントやキャンペーンの事例、記念日に合わせたプレスリリースではないものの、広報PR活動のヒントになりそうな事例を紹介します。
事例1．ランドセルカバー寄贈と感謝状贈呈をプレスリリースで発表
サンエックス株式会社は、「すみっコぐらし」のランドセルカバーを対象の新1年生へ寄贈し、神田警察署長より感謝状を贈呈されたことをプレスリリースで発表しました。警視庁シンボルマスコットのピーポくんや、神田警察署長らが登場した贈呈式の様子を紹介しています。
「110番の日」にちなんだプレスリリースではありませんが、自社の取り組みを広く発信することで社会的意義を伝えたのがGOOD。署長や広報担当者のコメント、当日の様子がわかる写真など豊富な説明とビジュアルコンテンツで魅力を伝えた好事例です。
参考：サンエックス、神田警察署長より感謝状を受領 ～すみっコぐらしの「とかげ」も登場し、贈呈式が執り行われました
事例2．特殊詐欺などの被害拡大防止に向けた協定締結
株式会社SBI新生銀行は、京都府警察と「特殊詐欺及びSNS型投資・ロマンス詐欺等の対策に関する協定書」を締結。さまざまな詐欺の被害拡大防止を目的に、ほかの銀行機関9行とともに運用を開始した取り組みです。
プレスリリースでは、協定の概要に加えて、締結の背景や「京都モデル」について紹介。複雑な構成をビジュアル化することで、視覚的な理解度を高めています。記念日にちなんだ事例ではありませんが、「110番の日」のようなキーワードとも掛け合わせやすいトピックです。
参考：特殊詐欺の被害拡大防止等を目的に京都府警察と「京都モデル」の運用開始について
事例3．国際的な詐欺被害リスクを軽減する新機能を発表
防犯アプリ「Digi Police」を提供する株式会社ドーンは、新たな機能「国際電話ブロック機能」を追加し、プレスリリースで開発背景や特徴などを紹介しました。国際的な特殊詐欺に巻き込まれるリスクを軽減する自動ブロックシステムです。
こちらも「110番の日」に関する事例ではありませんが、既存サービスの新機能を発信することで、アプリを知らない潜在層にアプローチしたのがGOOD。独自性・新規性のある情報を伝え、メディア関係者への認知拡大も期待できます。
参考：防犯アプリ「Digi Police」に『国際電話ブロック機能』を新搭載
「110番の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「110番の日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
毎年1月10日の「110番の日」には、全国の警察署がさまざまなイベント・キャンペーンを実施しています。企業でも記念日に合わせ、防犯や交通安全などのイベントなどを企画してもよいかもしれません。各警察署と連携し、自社のマスコットキャラクターを広報PR活動に活用するのも一案です。
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