ミントの日
1月20日は「大寒」。今回は「大寒」の意味や由来を解説します。
また、「大寒」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に寒い時期に適した商品・サービスを提供する企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「大寒」の意味・由来とは？
2024年の1月20日は「大寒」です。「大寒」は、二十四節気のひとです。小寒から立春の前日までのちょうど真ん中あたりである1月20日頃の1年でもっとも寒い時期を指します。また、1月19日ごろから2月3日までの期間を「大寒」と呼ぶこともあります。
「大寒」は、全国各地で1年の最低気温が記録されることも多く、「大寒」の朝の水は腐らないなどといわれることも。水の冷たさや寒さで雑菌が繁殖しにくいことから、昔からこの時期に仕込まれた味噌は「寒仕込み」といわれるなど、「大寒」を活かした食品製造法もあります。
「大寒」をきっかけに広報PR活動をする効果
「大寒」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「大寒」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「大寒」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「大寒」を元に発信をする流れ
「大寒」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「大寒」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「大寒」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「大寒」を広報PRに活かした事例
「大寒」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「大寒」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例を紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「大寒」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．「大寒」に向けてインフィニティプールや温泉を提案
株式会社西武・プリンスホテルズワールドワイドは、2026年1月20日の「大寒」に先駆けてプレスリリースを配信。相模湾を臨むインフィニティプールの水温を管理し、温泉・サウナなどを展開することを発表しました。
プレスリリースには複数の画像を掲載し、実際のインフィニティプールの利用イメージを想起させたのがGOODです。冬季ならではの楽しみ方や、おすすめの宿泊プランなども見出しごとに紹介した丁寧な構成が参考になります。
参考：冬仕様38～40℃で、相模湾を臨むインフィニティプールを “一日中あたたかく巡る”温活体験を提案！
事例2．SNS投稿型キャンペーンを「大寒」にちなんで展開
賃貸住宅仲介業を手掛けるAPAMAN株式会社は、「第28回 べあ〜君ARフォトコンテスト」と題した企画についてプレスリリースを配信しました。専用ARを使用した写真をSNSに投稿すると、限定商品などが当たる抽選キャンペーンです。
2026年1月20日の「大寒」にちなんだ紹介文が特徴的で、この時期ならではの企画内容を訴求したのがGOOD。プレスリリースで募集情報を発信することで、生活者にも広く認知されるきっかけになっています。
参考：アパマンショップ、「第28 回 べあ〜君ARフォトコンテスト」を開催
事例3．「大寒」の寒さを乗り切るカピバラの様子を紹介
一般財団法人 公園財団 Parks Japan.Fは、福岡県の「国営海の中道海浜公園」のプレスリリースを配信しました。2026年1月20日の「大寒」にちなんで、ウッドストーブで温まるカピバラの様子を紹介しています。
現地の様子がわかる写真を掲載し、「大寒」シーズンならではの見どころを伝えたプレスリリースが魅力。開催に先駆けて発信することで、地域の生活者はもちろん、メディア関係者や旅行検討者にもアプローチできています。
参考：ぬくもりを求める姿にほっこり癒される♪カピバラ暖炉【国営海の中道海浜公園】
「大寒」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「大寒」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
1月20日頃の「大寒」は、1年で最も寒い日（期間）といわれていることから、その時期にしかできないイベントを開催するのも一案です。寒い時期だからこそアピールできる自社製品・サービスを「大寒」に絡めたプレスリリースで紹介するのもよいでしょう。
「大寒」をうまく活用した効果的な広報PR活動を検討してみてはいかがでしょうか。
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