出発の日
12月13日は「煤払いの日」。今回は「煤払いの日」の意味や由来を解説します。
また、「煤払いの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に正月シーズンならではの企画を検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。
「煤払いの日」の意味・由来とは？
12月13日は「煤払いの日」です。1年分の煤（すす）やホコリを払って清める「煤払い」を行う日本の記念日として、古くから知られています。
また、煤払いに加え、雑煮を炊いたり門松に使ったりする木を山に取りに行く「松迎え」も、12月13日の習慣のひとつ。現代では、正月を迎える準備が始まることから「大掃除の日」ともいわれています。
12月初旬から月末にかけては、大掃除に取り掛かる家庭が多く見られるシーズンです。掃除に役立つアイテムのプレスリリースや、年末シーズンならではのイベント情報を発信するきっかけに有用な記念日ともいえるでしょう。
「煤払いの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「煤払いの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「煤払いの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「煤払いの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「煤払いの日」を元に発信をする流れ
「煤払いの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「煤払いの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「煤払いの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「煤払いの日」を広報PRに活かした事例
「煤払いの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「煤払いの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「煤払いの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．「煤払いの日」を切り口として、大掃除に役立つ洗剤を調査
株式会社リサーチ・アンド・イノベーションは、運営する「レシートがお金にかわるアプリCODE（コード）」で収集した購買データをもとに、大掃除に役立つ「換気扇・レンジクリーナー」の調査を実施。大掃除の起源である12月13日の「煤払いの日」にあわせ、その調査結果をプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、記念日の由来を起点にしながら、購買データや口コミ分析といった独自データを掛け合わせることで、年末の大掃除という身近なテーマに情報価値を持たせています。記念日をフックにしつつ、生活者に役立つ具体的な知見を提示する構成は、話題性と実用性の両立という点で参考になる事例です。
参考：12月13日は大掃除の起源「煤払いの日」 年末の大掃除に役立つおすすめの洗剤はこれだ！人気の「換気扇・レンジクリーナー」とその理由を調べてみた
事例2．世界遺産の本願寺で年末の風物詩「御煤払」を実施
宗教法人・本願寺は、2024年12月20日に実施する「本願寺御煤払（おすすはらい）」のプレスリリースを配信しました。阿弥陀堂や御影堂のほこりを払い、すっきりと新年を迎えるためのイベントです。
毎年の年末恒例企画として知られており、プレスリリースでは御煤払について簡単に解説。さらに過去に開催した様子を複数の写真で掲載し、本企画を知らない人や参加を検討している人など、潜在層へのアプローチにも役立てています。「煤払いの日」に特化した事例ではありませんが、地域性の高い企画を全国へ発信する広報PR施策として参考になるのではないでしょうか。
参考：年末の風物詩！本願寺御煤払(おすすはらい)開催 2024(令和6)年12月20日(金)
「煤払いの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
12月13日の「煤払いの日」は、大掃除をはじめとする年末シーズンの行事を想起させるきっかけになる日です。大掃除に関するイベントを検討している方や、年末年始に特化した商材を扱う企業の方にとっては特に、「煤払いの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「煤払いの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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