五山送り火の日（8月16日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントと事例を紹介

8月16日は「五山送り火の日」。今回は「五山送り火の日」の意味や由来を解説します。

また、「五山送り火の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、広報PRに活かしている企業の実例もご紹介。

広報やマーケティングネタを探している方、特に観光業界の方や、京都にまつわる商材を扱っている方は、ぜひ参考にしてみてください。

「五山送り火の日」の意味・由来とは？

8月16日は「五山送り火の日」です。京都府における夏の伝統行事で広く知られており、日本の記念日のひとつとして制定されました。

毎年「五山送り火の日」に合わせて、「大」「妙」「法」「左大文字」「舟形万灯籠」といったかがり火を燃やし、霊をあの世に送る行事が行われています。

行事を行うのは、如意ヶ嶽（大文字山）など。記念日が近くなると、ホテルをはじめとする周辺施設で限定プランを展開したり、五山送り火にちなんだ商品が発売されたりします。

ホテルプランのプレスリリースや京都府内の情報発信など、京都エリアを中心とした広報PR活動に活かしやすい記念日といえるでしょう。

「五山送り火の日」をきっかけに広報PR活動をする効果

「五山送り火の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「五山送り火の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「五山送り火の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「五山送り火の日」を元に発信をする流れ

「五山送り火の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

STEP1．「五山送り火の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む

STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める

STEP3．自社サービスやプロダクトと「五山送り火の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する

STEP4．発信するコンテンツを作成する

STEP5．媒体を選び情報発信する

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「五山送り火の日」を広報PRに活かした事例

「五山送り火の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、これから「五山送り火の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。

事例1．「五山送り火の日」に着物着付けイベントを開催

株式会社三井不動産ホテルマネジメントは、宿泊施設「ホテルザセレスティン京都祇園」にて「浴衣着付けイベント」を開催することを発表しました。2024年8月16日の「五山送り火の日」に合わせて、浴衣で楽しめるよう着付けイベントを展開するプロジェクトです。

浴衣の着付けだけでなく、下駄や帯などの小物もホテルのものを使用できるのが強みです。さらにプレスリリースでは、8月13日に開催する「つまみ細工製作体験イベント」を紹介し、関連企画を同時に伝えたのがGOOD。イベントの詳細やホテルの情報がわかりやすいように、豊富な画像を掲載しているのも参考になるポイントです。

参考：【ホテルザセレスティン京都祇園：イベント開催】浴衣で楽しむ京都五山送り火宿泊者限定・無料の浴衣着付け体験イベントを8月16日に開催