立冬
2024年11月7日は「湯たんぽの日」。今回は「湯たんぽの日」の意味や由来を解説します。
また、「湯たんぽの日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に小売業界の方や、寝具、雑貨などの企画開発を行う担当者の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「湯たんぽの日」の意味・由来とは？
11月7日は「湯たんぽの日」です。湯たんぽの製造販売で知られる愛知県名古屋市のタンゲ化学工業株式会社が制定しました。
手軽に体や足を温めることができる「湯たんぽ」を幅広い年齢層の人に知ってもらい、愛用してもらうのが目的です。日付は寒さが厳しくなる二十四節気のひとつ「立冬」で、「湯たんぽ」の温かさがうれしくなる時期とされています。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会によって認定・登録されました。
「湯たんぽの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「湯たんぽの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「湯たんぽの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「湯たんぽの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「湯たんぽの日」を元に発信をする流れ
「湯たんぽの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「湯たんぽの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「湯たんぽの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「湯たんぽの日」を広報PRに活かした事例
「湯たんぽの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「湯たんぽの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例とポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「湯たんぽの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．節電×防寒グッズとして湯たんぽの新製品を紹介
株式会社グラトは、昨今のコロナ禍で「おうち時間」が増えていることから、節電をしながら防寒対策ができる商品として、蓄熱式の湯たんぽや毛布などの新製品を発売することをプレスリリースで発表しました。
電力需給のひっ迫が懸念される冬を前に、タイミングよく「節電」のキーワードとともに防寒対策を紹介したのが良い点です。充電式の湯たんぽに必要な電気代は「蓄熱1回あたり約2円」と具体的に示しておトク感を演出。消費者の購買意欲を高める広報PR事例です。
参考：「節電」しながらしっかり防寒対策でポカポカ気分に！家計に優しい「おうち時間」を快適に過ごせる防寒グッズを新発売！
事例2．「あったかアイテム」調査を発表、湯たんぽは3位
株式会社ココラブルは、Amazonの生活雑貨・季節家電カテゴリを対象に「厳しい寒さを乗り切る冬のあったかアイテム」についての売れ筋商品調査を行いました。
プレスリリースでは、「電気毛布・ひざ掛け」「セラミックヒーター」に続き「湯たんぽ」は第3位となったことを発表。湯たんぽは、持ち運びやすさや腰・お腹などさまざまな部位を温められる点などのメリットがあります。身体を温めるアイテムを製造・販売する担当者も需要の把握ができる点で、有用な広報PR事例です。
参考：【Amazon動向レポート】「冬のあったかアイテム」の売れ筋商品は定番の暖房器具が根強い人気も、進化したアイテムが注目度アップ。
事例3．お湯が不要な湯たんぽなど5種類の新商品を販売開始
総合雑貨メーカーの株式会社ハックは、冷え症対策グッズを新発売することをプレスリリースで発表。お湯が不要な湯たんぽ「蓄熱式湯たんぽポカヌック」と専用ケース付きの湯たんぽ「（ぽかぽかわんこ・ぽかぽかくまさん）蓄熱式エコ湯たんぽ」など全5種類です。
「湯たんぽなのにお湯が不要」という商品のポイントがひと目でわかるプレスリリースのタイトルがGOOD。それぞれの商品の特徴をテキストで紹介しています。単なる商品画像だけでなく、活用シーンがわかる画像を掲載しているのが参考になります。記念日にちなんだプレスリリースではありませんが、湯たんぽに関する新商品のイメージが伝わる好事例です。
参考：湯たんぽだけど「お湯」不要！蓄熱充電式湯たんぽが超便利！冷え症対策グッズ5種類が新発売
「湯たんぽの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
11月7日の「湯たんぽの日」は、湯たんぽに注目が集まりやすい日です。小売業界の方や、湯たんぽや寝具に関する製品の開発を行う企業の方にとっては、「湯たんぽの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「湯たんぽの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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